Копірайтинг та рерайтинг: у чому різниця?

Копірайтинг та рерайтинг часто згадують поруч, тому межа між ними видається розмитим. В обох випадках автор працює з інформацією, пише текст та редагує його перед публікацією. Розрізняються глибина роботи, ступінь самостійності автора та завдання, заради якого створюється матеріал.

Якщо коротко, при рерайтингу автор переробляє вже існуючу інформаційну основу, а при копірайтингу збирає матеріал під конкретне завдання, самостійно визначає структуру і спосіб подачі. При цьому хороший копірайтинг також потребує джерел, перевірки фактів та дослідження теми.

Що таке копірайтинг?

Копірайтинг – створення тексту під конкретне інформаційне, комерційне чи маркетингове завдання. Автор вивчає тему, цільову аудиторію, продукт, пошуковий інтент та доступні джерела, після чого самостійно вибудовує зміст. Такий авторський текст може пояснювати складну тему, допомагати вибрати послугу, відповідати на запитання клієнта або привести користувача до заявки.

Якісний копірайтинг рідко починається з порожнього документа та фантазії автора. Для роботи можуть знадобитися дослідження, коментарі фахівців, статистика, документи компанії, сайти конкурентів та інші достовірні джерела. Головне тут – самостійна логіка матеріалу та відповідність задачі сторінки.

Які завдання вирішує копірайтинг?

Хороший текст завжди має зрозумілу функцію. Інформаційна стаття відповідає на запитання користувача, комерційний текст допомагає розібратися у послузі, а сторінка категорії пояснює асортимент та полегшує вибір. Контент для сайту також може підтримувати просування сайту, якщо розкриває пошуковий попит і пов'язаний з іншими сторінками зрозумілою внутрішньою перелінковкою.

Копірайтинг використовують, коли необхідно докладно розкрити продукт, зняти сумніви, пояснити переваги, показати досвід компанії чи підготувати експертний матеріал. Завдання визначається до написання, оскільки однаковий набір фактів для лендингу, блогу та інструкції доведеться подати зовсім по-різному.

Які види копірайтингу бувають?

Поділ копірайтингу на види умовний, оскільки один матеріал здатний одночасно вирішувати декілька завдань. Наприклад, стаття з блогу може отримувати органічний трафік, знайомити з послугою та допомагати користувачеві перейти на комерційну сторінку. Тому формат краще вибирати за метою конкретної URL-адреси.

Найчастіше виділяють SEO-копірайтинг, комерційні матеріали, інформаційні статті та експертний контент. У кожного формату свої вимоги до структури, аргументів та деталізації, хоча базові вимоги до грамотності, фактів та зрозумілої подачі залишаються однаковими.

SEO-копірайтинг

SEO-копірайтинг враховує семантику, пошуковий інтент та структуру сторінки. Перед написанням матеріалу збирають ключові слова, вивчають видачу та визначають питання, які користувач очікує побачити на сторінці. Після цього запити розподіляють за Title, H1, підзаголовками, основним текстом та FAQ без штучного повторення однакових конструкцій.

Хороший SEO-текст читається природно та не виглядає набором пошукових фраз. SEO-оптимізація допомагає пошуковій системі зрозуміти тему сторінки, проте позиції залежать також від якості відповіді, технічного стану сайту, внутрішніх посилань, авторитетності ресурсу та конкуренції у видачі.

Комерційний копірайтинг

Комерційний копірайтинг використовують на сторінках послуг, лендингах, категоріях, у презентаціях та рекламних матеріалах. Тут необхідно пояснити пропозицію компанії зрозумілою мовою, надати користувачеві достатньо інформації для вибору та зняти основні заперечення до звернення до менеджера.

Хороший комерційний текст враховує реальний шлях користувача. Людина хоче дізнатися вартість, терміни, умови, обмеження та результат, тому загальні обіцянки працюють слабше за конкретну інформацію. Заклики до дії розміщують там, де користувач вже отримав достатній обсяг даних для наступного кроку.

Інформаційний та експертний копірайтинг

Інформаційна стаття відповідає на конкретне запитання та допомагає розібратися у темі без обов'язкового продажу послуги у кожному розділі. В експертних матеріалах додатково використовуються професійний досвід, факти, дослідження та коментарі фахівців, які складно отримати простим переказом відкритих публікацій.

Такий формат особливо корисний для складних тематик, де читачеві потрібні пояснення причин, наслідків та варіантів дій. Структура тексту будується навколо питань аудиторії, а не навколо бажання використовувати якомога більше ключів чи збільшити обсяг сторінки.

Що таке рерайтинг?

Рерайтинг – переробка тексту чи кількох матеріалів зі збереженням основної фактичної бази. Автор змінює формулювання, структуру та порядок подачі, прибирає зайве, поєднує близькі думки та адаптує зміст під нове завдання. Початковий текст при цьому залишається основною точкою, від якої починається робота.

Якісний рерайтинг потребує розуміння теми. Механічна заміна слів синонімами часто спотворює зміст, робить фрази важкими та залишає вихідну структуру практично незмінною. Хороша переробка тексту зберігає точність фактів і робить матеріал зручнішим для нової аудиторії.

Які види рерайтингу бувають?

Межа між видами рерайтингу залежить від глибини переробки. В одному випадку автор змінює окремі фрази та порядок слів, в іншому – повністю перебудовує матеріал, об'єднує кілька джерел та заново пояснює тему своїми словами.

Тому вартість та якість рерайтингу можуть сильно відрізнятися. Проста редактура готового тексту займає менше часу, тоді як глибокий рерайт потребує аналізу, перевірки вихідних даних та самостійної роботи зі структурою.

Поверхневий рерайтинг

Поверхневий рерайт зазвичай обмежується заміною слів, перестановкою частин речення та невеликою зміною структури. Зміст майже повністю повторює вихідний матеріал, а додаткова цінність для читача залишається мінімальною.

Такий підхід може підійти для технічної адаптації своїх матеріалів, якщо факти і структура залишаються актуальними. Для конкурентної інформаційної статті одного синонімайзингу недостатньо, оскільки нова сторінка повинна давати користувачеві зрозумілу причину обрати її серед інших результатів пошуку.

Глибокий рерайтинг

Глибокий рерайт передбачає більш серйозну роботу. Автор може вивчити кілька джерел, перевірити спірні дані, змінити структуру тексту, видалити застарілі частини, додати пояснення та адаптувати термінологію під конкретну аудиторію.

Після такої переробки вихідний матеріал часто важко впізнати за структурою чи формулюваннями. При цьому фактична основа зберігається, а нові твердження вимагають окремої перевірки. За трудовитратами глибокий рерайт іноді близький до повноцінного написання текстів з нуля.

Які методи використовують під час рерайтингу?

Рерайтер працює не лише з окремими словами. Він може розділяти довгі речення, об'єднувати думки, що повторюються, змінювати порядок блоків і замінювати складні формулювання більш зрозумілими. Хороша редактура також видаляє інформацію, яка не допомагає розкрити тему.

У роботі зазвичай використовують кілька прийомів:

• речення перебудовують повністю, зберігаючи вихідний факт та його значення;
• кілька фрагментів, що повторюються, об'єднують в один більш змістовний абзац;
• довгі пояснення скорочують, коли вони не дають читачеві додаткової інформації;
• різні матеріали поєднують, якщо потрібно перевірити чи доповнити вихідну інформацію;
• складні терміни пояснюють простими словами із збереженням професійного змісту.

Після переробки текст слід перечитати окремо від першоджерела. Якщо матеріал зрозумілий лише поряд із оригіналом, структура потребує додаткової роботи.

Копірайтинг та рерайтинг – у чому різниця?

Головна різниця між копірайтингом та рерайтингом пов'язана зі способом створення матеріалу. У копірайтингу автор починає із завдання і збирає під нього зміст. У рерайтингу відправною точкою стає існуючий матеріал, який потрібно переробити.

Відмінності добре видно при порівнянні кількох критеріїв:

Таблиця показує загальну логіку, але межа між форматами буває розмитою. Якщо рерайтер перевірив десяток джерел, розробив нову структуру, додав експертні пояснення та самостійно сформулював висновки, така робота вже мало схожа на звичайну переробку вихідника.

Джерела та дослідження теми

Наявність першоджерела не перетворює текст на рерайтинг автоматично. Копірайтер також працює з дослідженнями, офіційними документами, статистикою, матеріалами компанії та публікаціями експертів. Без такої бази важко підготувати точний матеріал з медицини, фінансів, технологій чи права.

Різниця проявляється у подальшому використанні інформації. При копірайтингу джерела допомагають автору розібратися в темі і створити власну структуру тексту. При рерайтингу основою зазвичай залишається конкретний вихідний матеріал, зміст якого необхідно зберегти і висловити іншими засобами.

Оригінальність та додаткова цінність

Унікальність тексту часто сприймають надто буквально. Сервіс перевірки здатний показати збіги слів і фраз, проте високий відсоток сам по собі нічого не говорить про глибину матеріалу. Технічна унікальність може бути високою навіть у тексту, який повторює чужі думки у трохи зміненій формі.

Смислова унікальність пов'язана з іншим завданням: дати читачеві власну структуру, пояснення, приклади чи корисне об'єднання даних. Для пошукової сторінки така інформаційна цінність зазвичай важливіша за спробу досягти умовних ста відсотків будь-яким способом.

Авторство та відповідальність за факти

Копірайтер зазвичай отримує більше свободи у виборі структури, аргументів та порядку подачі матеріалу. Разом із цією свободою зростає відповідальність за факти, оскільки автор самостійно вирішує, які дані використовувати та як пов'язати їх між собою.

При рерайтингу вихідні цифри та твердження теж не можна приймати автоматично. Застаріле або помилкове джерело залишиться помилковим після будь-якої переробки, тому перевірка фактів потрібна в обох форматах.

Швидкість та вартість

Поверхневий рерайт зазвичай виконується швидше, оскільки автор отримує готову фактичну основу та структуру. Якщо потрібно лише адаптувати формулювання або оновити невелику частину власного матеріалу, така робота справді може бути економнішою.

Копірайтинг потребує часу на дослідження, збирання фактів, підготовку структури та перевірку даних. Однак глибокий рерайтинг здатний займати майже стільки часу, особливо якщо автору доводиться звіряти джерела, виправляти помилки і повністю змінювати логіку вихідного матеріалу.

Умовне порівняння трудовитрат можна представити так:

Відсотки показують умовне співвідношення трудовитрат, а не фіксовану вартість послуги. Реальний обсяг роботи залежить від теми, вимог до фактів, кількості джерел та глибини дослідження.

Чим рерайтинг відрізняється від копіпасту та плагіату?

Копіпаст, плагіат і рерайтинг відносяться до різних ситуацій, хоча у повсякденному мовленні їх часто змішують. Рерайтинг передбачає самостійну переробку матеріалу, тоді як пряме копіювання зберігає чужі формулювання практично без змін.

При цьому сама заміна слів не вирішує питання авторства. Оригінальні дослідження, фотографії, таблиці, дані чи унікальні висновки іншого автора вимагають коректного використання та, коли це необхідно, вказівки джерела.

Рерайтинг та копіпаст

Копіпаст — це пряме копіювання готового фрагмента. Іноді змінюються окремі слова або розділові знаки, але структура і формулювання залишаються практично тими ж. Такий підхід не потребує нормальної роботи зі змістом.

Рерайтинг передбачає переробку тексту своїми словами та зміну подачі. Хороший результат повинен читатись як самостійний матеріал, зберігаючи при цьому точний зміст тих фактів, які були взяті з вихідника.

Рерайтинг та плагіат

Плагіат пов'язаний з присвоєнням чужого авторства чи оригінальних результатів роботи. Навіть повністю змінені формулювання не дають права видавати чуже дослідження, методику, ілюстрацію чи унікальні висновки за власні.

Якщо матеріал спирається на конкретні дані або дослідження, краще вказати першоджерело. Такий підхід робить текст прозорішим для читача та знижує ризик спотворення інформації під час кількох послідовних переказів.

Чому відсоток унікальності не визначає якість тексту?

Сервіси перевірки унікальності порівнюють текст з іншими опублікованими матеріалами та знаходять фрагменти, що збігаються. Вони не визначають достовірність інформації, рівень експертності, відповідність інтенту чи зручність читання.

Тому показник 95-100% не можна використовувати як єдиний критерій. Сторінка може пройти технічну перевірку і все одно виявитись слабкою, якщо в ній відсутні відповіді на основні питання, факти застаріли, а зміст повторює існуючі матеріали без додаткової користі.

Що краще для сайту – копірайтинг чи рерайтинг?

Універсальної відповіді немає, оскільки вибір залежить від завдання конкретної сторінки. Для ключової послуги, експертної статті чи конкурентного комерційного розділу зазвичай потрібна самостійна робота з темою. Для оновлення власного старого матеріалу іноді досить якісної переробки.

Перед вибором варто оцінити вихідні дані. Якщо готовий матеріал зберігає актуальні факти та потребує лише адаптації, глибокий рерайт може бути раціональним рішенням. Якщо сторінка створюється під новий попит, продукт чи аудиторію, краще розробити зміст наново.

Коли потрібний копірайтинг?

Копірайтинг підходить для основних сторінок послуг, лендингів, експертного блогу та статей з конкурентних пошукових запитів. Його вибирають, коли потрібно розібратися у темі, зібрати інформацію з кількох джерел та підготувати самостійний матеріал.

Також копірайтинг потрібен там, де текст впливає на довіру та рішення користувача. До таких сторінок належать описи складних послуг, порівняння продуктів, кейси, дослідження та матеріали, де необхідно пояснити переваги пропозиції конкретними фактами.

Коли можна використати рерайтинг?

Рерайтинг підходить для оновлення власних старих текстів, адаптації інструкції під новий формат, переробки новин та деяких типових описів. Він зручний, коли фактична база вже підготовлена і не вимагає дослідження теми з нуля.

При цьому масове створення схожих сторінок шляхом заміни кількох слів рідко дає добрий результат. Якщо різні URL відповідають на один пошуковий запит і майже не відрізняються змістом, сайт може отримати дублі та внутрішню конкуренцію між сторінками.

Коли рерайтинг перетворюється на повноцінний копірайтинг?

Межа стає розмитою, коли автор перестає слідувати одному вихідному матеріалу. Якщо він збирає дані з різних джерел, перевіряє їх, змінює структуру, додає пояснення та самостійно формує підсумковий матеріал, обсяг авторської роботи помітно зростає.

У такій ситуації назва послуги має менше значення, аніж реальний склад роботи. Для замовника корисніше заздалегідь зафіксувати вимоги до дослідження, джерел, структури, фактів та результату, ніж сперечатися про формальну відмінність двох термінів.

Як копірайтинг та рерайтинг впливають на SEO?

Пошукові системи оцінюють сторінку в контексті конкретного запиту, сайту та конкурентів. Тому один факт використання рерайтингу чи копірайтингу нічого не гарантує. Значення мають повнота відповіді, релевантність, якість інформації, структура та технічний стан сторінки.

Для SEO корисний контент має відповідати наміру користувача та логіці сайту. Семантика допомагає визначити потрібні теми та формулювання, але її не можна використовувати як привід повторювати однакові запити у кожному абзаці.

Пошуковий інтент важливіший за відсоток унікальності

Користувач вводить запит для відповіді, а не для тексту з певним показником у сервісі перевірки. Якщо сторінка про різницю між копірайтингом та рерайтингом докладно пояснює обидва поняття, порівнює їх та допомагає вибрати формат, вона краще закриває відповідний інформаційний попит.

Висока унікальність без відповіді на запит не виправляє слабкий матеріал. Тому під час підготовки SEO-сторінки спочатку вивчають інтент і структуру видачі, а потім працюють з формулюваннями і технічними параметрами тексту.

Семантика та ключові слова

Ключові слова допомагають зв'язати сторінку з темами, які шукають користувачі. Основний запит зазвичай використовують у Title, H1 та перших смислових блоках, а додаткові формулювання розподіляють за підзаголовками, основним текстом та FAQ.

При цьому повторювати фразу «копірайтинг та рерайтинг» через кожні кілька речень не потрібно. Природні словоформи, тематичні терміни та змістовне розкриття питання дають тексту нормальну мовну варіативність без переспаму.

Корисність та експертність контенту

Корисність складається з конкретних речей: точних фактів, зрозумілих пояснень, прикладів, актуальних даних та послідовної структури. Експертність проявляється у тому, наскільки коректно автор працює з предметом і здатний пояснити нюанси без спотворення сенсу.

У складних темах слід використовувати достовірні джерела та перевіряти спірні твердження. Якщо матеріал містить практичний досвід фахівця, його краще відокремлювати від загальних фактів та ясно показувати читачеві, де починається професійна думка.

Провідний SEO-спеціаліст — Геннадій

Я не раджу обирати між копірайтингом та рерайтингом лише за відсотком унікальності. Для SEO набагато важливіше, чи дає сторінка користувачеві повноцінну відповідь і чи є у неї причина бути кориснішою за вже існуючі матеріали у видачі. Якщо ми просто переписали конкурентну статтю іншими словами, технічно текст може бути унікальним, але пошукова цінність сторінки майже не змінилася. Тому для пріоритетних посадкових та статей я орієнтуюсь насамперед на інтент, повноту відповіді, факти, експертність та власну додаткову цінність матеріалу.

Чим небезпечний масовий поверхневий рерайтинг?

При масовій переробці схожих текстів легко отримати десятки сторінок з однаковим змістом і трохи зміненими формулюваннями. Такі URL можуть конкурувати між собою, погано відрізнятися за інтентом і не давати користувачеві додаткової інформації.

Google не накладає автоматичних санкцій лише за використання рерайтингу. Проблема виникає тоді, коли сторінки виходять слабкими, повторюваними та марними, а сайт створює їх виключно заради охоплення додаткових запитів.

Чи можна використовувати ChatGPT для копірайтингу та рерайтингу?

ChatGPT та інші системи штучного інтелекту підходять для частини редакційних завдань. З їхньою допомогою можна зібрати чорнову структуру, знайти повторення, скоротити фрагмент чи отримати кілька варіантів формулювання.

Результат все одно потребує перевірки людиною. Модель може помилитися в фактах, вигадати джерело, змішати різні дані або побудувати гладкий текст навколо неправильного твердження, тому публікація без редактури створює зайвий ризик.

Для яких завдань ШІ підходить?

ШІ зручно використовувати на підготовчому та редакційному етапах. Він допомагає згрупувати нотатки, перебудувати довгий фрагмент, запропонувати структуру чи показати, які питання залишилися без відповіді.

Практичні варіанти застосування виглядають так:

• підготовка декількох варіантів структури за заданою семантикою та інтентом;
• скорочення перевантажених абзаців без втрати вихідного змісту;
• пошук повторюваних думок та схожих формулювань;
• перетворення чорнових нотаток на більш послідовний порядок;
• перевірка, які смислові блоки відсутні у поточному матеріалі.

Після такої обробки автор має знову перечитати текст цілком. ШІ прискорює окремі операції, але не відповідає за коректність готової публікації.

Що обов'язково має перевірити людина?

Перевірка потрібна навіть тоді, коли текст виглядає логічним та впевненим. Помилка у факті, назві документа чи статистиці може залишитися непомітною, оскільки мовна модель здатна переконливо сформулювати недостовірну інформацію.

Редактору необхідно звірити основні твердження, джерела, термінологію та відповідність пошуковому завданню. Окремо варто перевірити повторення та шаблонні обороти, які часто з'являються після кількох послідовних генерацій.

Факти та цифри

Будь-які числа, дати, дослідження та конкретні твердження слід звіряти за першоджерелом. Особливо уважно потрібно працювати з медичними, юридичними, фінансовими та технічними темами, де невелика помилка змінює сенс рекомендації.

Перевіряти варто й дані, що виглядають правдоподібно. Впевнене формулювання не підтверджує достовірність, тому важливі цифри повинні мати зрозуміле походження та актуальну дату.

Джерела

Посилання на дослідження, експертів та документи необхідно відкривати та перевіряти вручну. Генеративні моделі іноді створюють правдоподібні назви публікацій, яких ніколи не існувало, або пов'язують реальне джерело з невірним висновком.

Якщо твердження спирається на конкретний документ, краще його використовувати безпосередньо. Це знижує ймовірність того, що помилка з переказу іншого сайту перейде в новий матеріал.

Відповідність пошуковому інтенту

Текст може бути грамотним та докладним, але не відповідати на те питання, заради якого користувач відкрив сторінку. Тому після підготовки чернетки потрібно порівняти її із запитом, видачею та основними очікуваннями аудиторії.

Для статті про копірайтинг та рерайтинг користувач передусім чекає зрозумілого порівняння. Історія професії або довгий опис інструментів будуть другорядними, якщо основну відмінність доводиться шукати в середині сторінки.

Стиль та повторення

Після генерації корисно окремо перевірити однакові початки абзаців, надмірні перерахування та повторювані висновки. Такі фрагменти роблять матеріал передбачуваним та збільшують обсяг без додаткової інформації.

Редактор також повинен прибрати канцелярит та надто складні конструкції. Хороша структура тексту допомагає читачеві швидше знаходити потрібні відповіді, тому ясність зазвичай корисніша за стилістичну складність.

Хто такий копірайтер і чим він відрізняється від рерайтера?

Копірайтер та рерайтер працюють з текстом, проте отримують різні вихідні завдання. Копірайтер частіше відповідає за розробку матеріалу під мету сторінки, а рерайтер отримує готову інформаційну основу, яку потрібно переробити.

У реальній роботі ці ролі часто поєднуються. Один спеціаліст може писати нові статті, оновлювати старі сторінки, редагувати матеріали колег та адаптувати тексти під різні майданчики.

Що робить копірайтер?

Копірайтер вивчає тему, аудиторію та завдання сторінки, після чого збирає необхідні дані та планує структуру. У роботі можуть використовуватися інтерв'ю, документи компанії, дослідження, пошукова видача та експертні коментарі.

Після підготовки матеріалу автор редагує його, перевіряє факти та прибирає зайві фрагменти. Якщо йдеться про SEO-текст, додатково враховуються запити, пов'язані сторінки та місце матеріалу у загальній структурі сайту.

Що робить рерайтер?

Рерайтер отримує існуючий матеріал та переробляє його під нові вимоги. Він може змінити стиль, скоротити обсяг, перебудувати порядок блоків, спростити мову та адаптувати текст для іншої аудиторії.

Хороший фахівець стежить, щоб під час переробки не змінювався сенс фактів. Якщо вихідник містить спірне твердження, його краще перевірити, оскільки якісний рерайт не повинен відтворювати чужу помилку.

Чи може один фахівець займатись і копірайтингом, і рерайтингом?

Так, ці завдання часто виконує один автор. Навички частково перетинаються: в обох випадках потрібні грамотність, розуміння структури, уміння працювати з інформацією та нормальна редактура.

Різниця визначається конкретним ТЗ. Сьогодні фахівець може підготувати комерційну сторінку з нуля, а завтра переробити свою стару статтю після зміни продукту або появи нових даних.

Як вибрати між копірайтингом та рерайтингом?

Спочатку варто визначити, яка інформація вже є і чого не вистачає користувачеві. Якщо компанія має актуальний якісний матеріал, який потрібно перенести в іншу структуру або адаптувати до нового формату, глибокий рерайтинг може вирішити завдання без зайвої роботи.

Якщо тема вимагає нового дослідження, аналізу конкурентів, збирання фактів та самостійної структури, краще обирати копірайтинг. Особливо це стосується пріоритетних SEO-сторінок, де матеріал повинен конкурувати з сильними публікаціями в пошуковій видачі.

Для швидкого вибору можна використати простий принцип:

• нова експертна або комерційна сторінка зазвичай потребує повноцінного копірайтингу;
• власний актуальний матеріал можна переробити глибоким рерайтом;
• кілька джерел з новою структурою та самостійними висновками ближче до копірайтингу;
• типовий матеріал допускає рерайтинг, якщо результат залишається корисним для читача;
• конкурентна SEO-сторінка вимагає самостійного опрацювання інтенту, структури та фактів.

Назва формату не повинна замінювати нормальне технічне завдання. До початку роботи краще визначити джерела, необхідну глибину дослідження, структуру, спосіб перевірки фактів та кінцеве завдання сторінки.

Копірайтинг та рерайтинг відрізняються насамперед способом роботи з вихідною інформацією. Рерайтинг спирається на існуючий матеріал, а копірайтинг починається із завдання та передбачає самостійний збір, відбір та організацію даних.

Для вебсайту вибір залежить від призначення сторінки. Ключові комерційні та експертні матеріали зазвичай вимагають повноцінного опрацювання, а якісний рерайтинг підходить для оновлення та адаптації вже існуючого контенту.

Якщо сторінці потрібний текст для SEO, спочатку визначте інтент, структуру та фактичну базу, а потім вибирайте формат роботи. У Seo-Gen можна замовити підготовку контенту під конкретну сторінку з урахуванням семантики, конкурентів та задач пошукового просування.