Аудит посилань сайту
Аудит посилань сайту показує, які ресурси посилаються на проєкт, на які сторінки ведуть зворотні посилання і як змінювався профіль за час просування. Перевірка охоплює домени-донори, анкори, типи посилань, сторінки-акцептори, нові та втрачені розміщення. Окремо оцінюється якість майданчиків та їх зв'язок із тематикою бізнесу.
Що таке аудит посилань сайту?
Аналіз зовнішніх посилань на сайт потрібен перед запуском лінкбілдингу, зміни SEO-підрядника, після міграції або при помітних змінах органічного трафіку. У Seo-Gen дані збираються з кількох джерел, зіставляються з конкурентами та перетворюються на список конкретних дій: що перевірити, що виправити та які напрями використовувати при подальшому просуванні.
Аудит посилань охоплює аналіз посилальної маси сайту та всіх основних елементів, з яких складається зовнішній профіль домену. Фахівець перевіряє зворотні посилання, домени, анкори, сторінки розміщення та URL, на які передається посилальний сигнал. Додатково вивчаються динаміка приросту, втрачені розміщення та розподіл посилань між розділами сайту.
Звичайна перевірка беклінків показує список знайдених URL-адрес і кілька метрик. Повноцінний аналіз посилального профілю вимагає контексту. Два сайти з однаковою кількістю backlinks можуть сильно відрізнятися за якістю донорів, тематичним зв'язком, структурою анкорів, органічним трафіку майданчиків і характером зростання маси посилань.
Що входить у посилальний профіль сайту?
Посилання включає всі зовнішні згадки, які пошукові системи можуть пов'язати з доменом і його сторінками. В аналізі враховуються backlinks, referring domains, сторінки-донори, анкори, атрибути посилань та цільові URL-адреси. Окремо фіксуються дати появи та втрати посилань, якщо такі дані доступні у посиланому індексі.
При перевірці зручно розділяти дані на декілька груп:
- вхідні посилання показують, які сторінки посилаються на сайт і куди саме веде перехід;
- домени-донори допомагають оцінити різноманітність джерел та залежність профілю від окремих майданчиків;
- анкорний профіль показує, які слова використовуються усередині клікабельних посилань;
- сторінки-акцептори допомагають зрозуміти, які розділи сайту одержують основну частку зовнішніх посилань;
- нові та втрачені посилання показують динаміку маси посилань за обраний період.
Після збору цих даних можна аналізувати якість профілю, знаходити слабкі ділянки та порівнювати сайт із конкурентами з органічної видачі.
Чим беклінк відрізняється від домену, що посилається?
Беклінк – окреме зворотне посилання із зовнішньої сторінки. Один сайт-донор може встановити одне посилання або створити десятки і навіть сотні посилань на один домен. Тому кількість backlinks завжди розглядається разом з числом referring domains і структурою їхнього розподілу.
Наприклад, 20 000 посилань із десяти сайтів та 2 000 посилань із кількох сотень релевантних доменів описують два абсолютно різні профілі. Сама кількість не дає відповіді на якість. Аналіз беклінків враховує джерело, сторінку розміщення, атрибут, анкор, цільову URL-адресу, пошукову видимість донора та інші ознаки.
Чим аудит посилань відрізняється від технічного SEO-аудиту?
Аудит посилань відноситься до зовнішньої частини пошукового просування. Його завдання – аналіз зворотних посилань сайту, донорів, анкорів, динаміки та конкурентного оточення. Тут спеціаліст дивиться, як сайт представлений за межами власного домену та які зовнішні сигнали накопичені за час роботи.
Технічний SEO-аудит перевіряє іншу групу факторів: сканування, індексацію, robots.txt, sitemap, canonical, коди відповіді, дублі URL, пагінацію, внутрішнє перелінкування та технічні помилки. Обидва аналізу можуть проводитися разом, але результати та перелік завдань у них різняться.
Що входить до аудиту посилальної маси сайту?
Аудит зовнішньої маси посилань починається зі збору даних і закінчується переліком рекомендацій. Між цими етапами перевіряються донори, анкори, типи посилань, динаміка, сторінки-акцептори та конкурентне оточення. Окремі показники розглядаються разом, оскільки одна метрика рідко дає достатню підставу для розв'язання.
До кожного виявленого відхилення фіксується практичний висновок. Якщо знайдено сильну стару URL із зовнішніми посиланнями та кодом 404, потрібно перенаправлення. Якщо конкуренти системно отримують посилання з галузевих медіа, цей напрямок можна додати до плану. Якщо у донора низький DR, але є профільна аудиторія та нормальна видимість, автоматичне вилучення такого майданчика не потрібне.
Збір та перевірка зворотних посилань сайту
Перевірка зворотних посилань на сайт починається з вивантажень із кількох джерел. Ahrefs, Google Search Console, Serpstat, Majestic та інші послуги використовують власні бази, тому набір знайдених URL зазвичай різниться. Для повного аналізу дані об'єднуються, очищаються від дублів та наводяться до загальної структури.
Такий підхід підходить і для масової перевірки зворотних посилань на проєктах. У підсумковій таблиці можна зберігати джерело, домен, URL сторінки, анкор, цільову сторінку, атрибут та додаткові показники. Далі масив розбивається групи для аналізу.
Перевірка кількості беклінків і доменів, що посилаються.
Перевірка кількості вхідних посилань показує загальний масштаб профілю, але без унікальних доменів ця цифра малоінформативна. Один наскрізний блок у футері здатний створити тисячі зворотних посилань з одного сайту, хоча реальна кількість незалежних джерел не зміниться.
Тому аналіз сайту на кількість зовнішніх посилань проводиться разом із оцінкою referring domains. Додатково перевіряється розподіл за доменними зонами, країнами, мовами та типами майданчиків. Це допомагає визначити, наскільки профіль різноманітний та які джерела формують його основну частину.
Пошук нових та втрачених зворотних посилань
Нові та втрачені посилання показують, як профіль змінювався у часі. Рівномірний приріст, поодинокі сплески та масове зникнення донорів потребують різної інтерпретації. Динаміка порівнюється з фактичними SEO-роботами, публікаціями та змінами сайту.
Якщо потрібно переглянути зворотні посилання на сайт за конкретний період, дані new/lost links допомагають швидко виділити потрібні розміщення. Втрачені backlinks перевіряються окремо: посилання могло зникнути після видалення статті, закриття сторінки, зміни URL або зміни самого сайту-донора.
Аналіз якості сайтів-донорів
Визначити якість посилань за одним показником не можна. Domain Rating, Domain Authority, Trust Flow та інші сторонні метрики зручні для первинного сортування, але остаточна оцінка вимагає перегляду самого сайту, його видимості, тематики, контенту та характеру вихідних посилань.
Перевірка якості посилань також враховує регіон, мову та відповідність аудиторії. Для українського локального бізнесу посилання з тематичного українського ресурсу зі стабільним пошуковим трафіком може бути кориснішим за розміщення на великому іноземному сайті, який ніяк не пов'язаний з послугою та цільовою географією.
DR, DA, Trust Flow та інші метрики
DR у Ahrefs, DA у сторонніх сервісах, Trust Flow та Citation Flow у Majestic розраховуються за власними формулами платформ. Google не використовує ці цифри як офіційні показники ранжування. Вони потрібні для порівняльного аналізу та швидкої фільтрації великих списків.
При аудиті метрики перевіряються разом із органічним трафіком, кількістю ключових слів, історією домену та якістю сторінок. Різко високий показник за відсутності видимості та змістового контенту потребує додаткової перевірки, як і несподівано низькі значення реального галузевого ресурсу.
Тематична та регіональна релевантність
Тематична релевантність показує, наскільки зміст майданчика пов'язаний із бізнесом чи темою цільової сторінки. Стаття на профільному ресурсі зазвичай виглядає логічніше за випадкову згадку на сайті, який публікує матеріали про все поспіль.
Регіональність також враховується під час перевірки зовнішніх посилань сайту. Для локального просування цінними можуть бути місцеві медіа, каталоги компаній, галузеві асоціації та регіональні проєкти. Для міжнародного сайту аналіз будується окремо за країнами, мовами та цільовими пошуковими ринками.
Перевірка донорів на спам та низька якість
Підозрілий донор часто має кілька ознак одночасно: велика кількість нерелевантних публікацій, постійні вихідні комерційні посилання, слабку пошукову видимість, автоматично зібрані сторінки або різку зміну тематики домену.
Одна ознака не повинна автоматично відправляти майданчик до списку проблемних. Перевірка сайту на беклінки потребує контексту. Наприклад, невеликий галузевий блог може мати скромні метрики, але публікувати експертні матеріали, отримувати цільовий трафік та природно посилатися на корисні джерела.
Аналіз анкорного профілю
Анкорний профіль показує тексти, якими зовнішні сайти посилаються на проєкт. У ньому зазвичай зустрічаються назва бренду, URL, комерційні фрази, назви товарів та послуг, нейтральні слова та посилання з зображень. Розподіл залежить від ніші, популярності бренду та історії просування.
При аудиті шукаються перекоси, шаблони, що повторюються, і невідповідність анкора змісту сторінки. Окремо перевіряється, чи не створювалися десятки однакових комерційних посилань за період. Порівняння з конкурентами допомагає зрозуміти типову структуру всередині конкретної видачі.
Брендові анкори
До брендових відносяться назва компанії, домену, продукту чи стійкі варіанти написання бренду. Для відомих проєктів їхня частка часто вища, оскільки сайти отримують природні згадки з новин, каталогів, оглядів та партнерських матеріалів.
Під час аудиту перевіряється різноманітність таких анкорів та відповідність реальній назві. Якщо бренд майже відсутній, а профіль складається з комерційних фраз, це привід докладніше вивчити історію лінкбілдингу та джерела розміщень.
Комерційні анкори
Комерційні анкори містять слова, якими просуваються послуги, категорії чи товари. Такі посилання можуть бути частиною нормального профілю, якщо текст природно пов'язаний з контентом сторінки. Проблеми частіше виникають при масовому повторенні однієї й тієї конструкції.
Аналіз зовнішніх посилань сайту показує, які комерційні фрази використовувалися найчастіше і які URL вони ведуть. Далі дані зіставляються з брендовими, URL- та безанкорними посиланнями, а також із розподілом у конкурентів.
URL та безанкорні посилання
До цієї групи входять клікабельні URL-адреси, назва домену, нейтральні конструкції та інші посилання без прямого комерційного запиту. Вони часто з'являються у довідкових матеріалах, добірках джерел, каталогах та природних редакційних згадках.
Під час перевірки оцінюється не лише текст посилання, а й навколишній контент. Один і той же URL-адреса може знаходитися всередині корисної тематичної статті або серед великого блоку випадкових вихідних посилань. Якість розміщення у цих ситуаціях відрізнятиметься.
Нерелевантні та спамні анкори
Спамні анкори можуть з'являтися без власника сайту. Часто це іноземні слова, назви сторонніх товарів, автоматично згенеровані фрази чи теми, які не пов'язані з проєктом. Такі знахідки групуються та аналізуються разом із доменами-джерелами.
Наявність кількох дивних анкорів не означає, що сайт отримав проблему ранжування. Рішення приймається після перевірки масштабів, історії появи та якості донорів. Зниження впливу зовнішніх посилань розглядається лише там, де для цього є реальні підстави.
Перевірка dofollow, nofollow, sponsored та UGC посилань
Атрибути посилань допомагають пошуковим системам розуміти характер згадки. Dofollow зазвичай називають посилання без спеціальних обмежуючих атрибутів. Nofollow використовується як вказівка не розглядати посилання звичайним способом, спонсоре призначений для рекламних розміщень, а UGC застосовується для контенту користувача.
Під час аудиту оцінюється розподіл різних типів. Nofollow не вважається автоматично марним, оскільки посилання може наводити користувачів, давати згадку про бренд і бути природною частиною профілю. Універсального відсотка dofollow та nofollow для всіх ніш також немає.
Аналіз динаміки маси посилань
Динаміка маси посилань показує, як змінювалися backlinks і referring domains за місяці або роки. Аналізуються періоди зростання, зупинки, масових втрат та помітних сплесків. Такі зміни порівнюються із закупівлями, PR-активностями, міграціями та іншими роботами.
Backlinks monitor або інший моніторинговий сервіс допомагає відстежувати зміни регулярно. При разовому аудиті історія використовується для пошуку аномалій та розуміння поточного стану. Різкий стрибок не вважається проблемою сам собою: публікація великого дослідження чи новини теж здатна принести багато посилань за короткий час.
Аналіз сторінок, куди ведуть зовнішні посилання
Сторінки-акцептори показують, куди спрямована зовнішня маса посилань. Багато сайтів більшість природних посилань веде на головну, дослідження, корисні статті чи популярні матеріали. Комерційні сторінки можуть мати значно менше згадок.
Під час аналізу будується розподіл за типами URL і порівнюється з конкурентами. Якщо пріоритетна категорія майже не має зовнішньої підтримки, а аналогічні сторінки конкурентів отримують посилання з профільних сайтів, цей напрямок можна враховувати у подальшій стратегії.
Пошук посилань на 404 та старі URL
Після видалення сторінок або зміни структури зовнішні сайти можуть посилатися на старі адреси. Перевірка вхідних посилань на сайт допомагає знайти такі URL-адреси та визначити, чи є у них відповідна актуальна заміна.
Якщо нова сторінка відповідає старому змісту, зазвичай розглядається коректний 301 редирект. Масово перенаправляти будь-які 404 на головну не слід. Кожна зв'язка перевіряється за змістом, щоб користувач і пошукова система потрапляли на сторінку, що дійсно підходить.
Перевірка потенційно проблемних посилань
Проблемні посилання шукаються за сукупністю показників. Перевіряються сайти з явними ознаками спаму, масовими нерелевантними публікаціями, підозрілою історією домену, автоматичними сторінками та великою кількістю незв'язаних вихідних посилань.
Після первинної фільтрації спірні майданчики проглядаються вручну. Аудит маси посилань не повинен перетворюватися на видалення всіх посилань з низькими метриками. Реальний невеликий сайт може мати низький DR, але хороший контент, профільну аудиторію та нормальну пошукову видимість.
Коли можна використовувати Google Disavow?
Google Disavow Tool призначений для окремих ситуацій, коли власнику сайту потрібно повідомити Google, які посилання не слід враховувати. Використовувати його після кожної перевірки зворотних посилань не потрібно. Помилковий список здатний торкнутися нормальних розміщень.
Перед підготовкою файлу перевіряється джерело посилань, історія домену, масштаб проблеми та можливість видалити розташування безпосередньо. Рішення приймається обережно та документується. Автоматично завантажувати в Disavow усі домени, які backlink checker помітив як підозрілі, не слід.
Аналіз внутрішніх та вихідних посилань
Вхідні, вихідні та внутрішні посилання належать до різних напрямів аналізу. Backlinks ведуть із інших доменів на сайт. Вихідні посилання надсилають користувачів із сайту на зовнішні ресурси. Внутрішні з'єднують сторінки всередині одного домену.
Перевірка вихідних посилань та аналіз внутрішніх посилань можуть виконуватись у рамках ширшого SEO-аудиту. При посилальному аудиті основний обсяг роботи стосується вхідного профілю, проте явні помилки з вихідними посиланнями або внутрішнім розподілом можуть бути помічені як додаткові рекомендації.
Аналіз посилального профілю конкурентів
Конкурентний аналіз допомагає оцінити профіль щодо сайтів, які вже займають помітні позиції Google. І тому вибираються конкуренти з органічної видачі за цільовим запитам. Відомі бізнес-конкуренти можуть не співпадати з тими, хто реально конкурує за пошуковий трафік.
Для кожного домену збираються referring domains, backlinks, анкори, сторінки з найбільшою кількістю посилань та динаміка зростання. Потім порівнюються типи майданчиків, якість донорів та розподіл посилань. Такий аналіз показує де проєкт помітно відстає і які джерела вже використовуються в ніші.
Link Gap – пошук відсутніх донорів
Link Gap або Link Intersect допомагає знайти сайти, які посилаються на кількох конкурентів, але не посилаються на аналізований проєкт. Такий список зручний для пошуку галузевих медіа, каталогів, партнерських ресурсів та майданчиків, доступних для публікацій.
Кожен знайдений домен додатково перевіряється вручну. Сам факт наявності посилань трьох конкурентів не гарантує якість майданчика. У план потрапляють лише релевантні сайти, які відповідають тематиці, регіону, вимогам щодо якості та моделі просування проєкту.
Як конкурентний аналіз допомагає збудувати план лінкбілдингу?
Порівняння показує зразковий масштаб розриву, затребувані типи контенту та сторінки, які найчастіше отримують зовнішні посилання. На підставі цих даних можна визначити пріоритети, вибрати напрями наобережності і зрозуміти, які посадкові вимагають додаткової підтримки.
Такий план не зводиться до спроб повторити весь профіль конкурента. Частину посилань неможливо або безглуздо копіювати. Завдання аналізу – знайти стійкі патерни, перевірити доступні джерела та розподілити бюджет туди, де нові розміщення мають зрозумілу мету.
При посилальному аудиті я не оцінюю сайт лише за кількістю беклінків або одним показником DR. Спочатку дивлюся, хто посилається на проєкт, у якому контексті розміщено посилання, куди воно веде і який анкор використовується. Потім порівнюю ці дані із сайтами з пошукової видачі. Навіть високий DR не робить майданчик відповідним, якщо у нього немає релевантної тематики, видимості чи нормального контенту.
Як проходить посилальний аудит у Seo-Gen?
Робота починається зі збору даних та закінчується документом із пріоритетами. На проміжних етапах команда очищає вивантаження, аналізує донорів, анкори, сторінки-акцептори, динаміку та конкурентів. Такий порядок допомагає зберегти зв'язок між вихідними даними та підсумковими рекомендаціями.
Схема процесу виглядає так:
Збір даних → очищення та об'єднання → перевірка донорів → аналіз анкорів та URL → порівняння з конкурентами → пошук проблем та точок зростання → рекомендації.
Кожен етап доповнює попередній. За рахунок цього клієнт отримує зрозумілу картину посилання та перелік завдань, які можна передати SEO-фахівцеві, лінкбілдеру або розробнику.
Збираємо дані з кількох джерел
Для початку потрібно переглянути беклінки сайту в декількох базах. Використовуються Google Search Console, Ahrefs та інші сервіси, які підходять для конкретного проєкту. Це знижує залежність від одного індексу посилань і збільшує повноту вибірки.
У вивантаження входять URL донорів, цільові сторінки, анкори, типи посилань, дати виявлення та доступні метрики доменів. Якщо потрібно знайти зворотні посилання за тривалий період, додатково використовується історія нових та втрачених розміщень.
Очищаємо та об'єднуємо посилання дані
Різні послуги часто знаходять однакові backlinks, тому вихідні файли містять дублі. Перед аналізом дані об'єднуються та наводяться до єдиного формату. Домени нормалізуються, URL, що повторюються, видаляються, а основні параметри збираються в одній таблиці.
На цьому етапі також відокремлюються недоступні сторінки та технічний шум. Після очищення можна швидко фільтрувати дані за доменом, анкором, цільовим URL, атрибутом або типом майданчика. Для великого проєкту така підготовка помітно прискорює подальшу перевірку.
Аналізуємо донорів та зворотні посилання
Після очищення починається перевірка якості посилань. Аналізуються тематика, пошукова видимість, трафік, мова, регіон, індексованість та характер публікацій. Для великих масивів спочатку застосовується масова перевірка параметрів, потім спірні та пріоритетні сайти проглядаються вручну.
Одночасно перевіряється розміщення самого посилання. Контекстне посилання всередині профільної статті та випадкова згадка у блоці із сотень вихідних URL оцінюються по-різному, навіть якщо знаходяться на одному домені.
Перевіряємо анкори та розподіл маси посилань
Анкори групуються на брендові, комерційні, URL-адреси, безанкорні та інші типи. Потім вивчається їх розподіл за сторінками. Це допомагає виявити шаблони, що повторюються, і зрозуміти, які розділи частіше підтримувалися зовнішніми посиланнями.
Додатково перевіряються сторінки із непропорційно великою кількістю backlinks. Іноді причина проста: один домен створює тисячі наскрізних посилань. Без розбивки з referring domains такі ситуації можуть створювати помилкове враження сильного профілю.
Порівнюємо сайт із конкурентами
Для порівняння вибираються сайти, які регулярно зустрічаються в органічній видачі за цільовими запитами. За ними збираються самі основні показники, що й для аналізованого домену. Це дає зіставні дані та допомагає побачити реальну дистанцію.
У центрі уваги перебувають не абсолютні цифри, а відмінності: типи донорів, темпи зростання, сторінки із сильною підтримкою та перетину майданчиків. Якщо один конкурент має набагато більше посилань, додатково перевіряється, звідки саме вийшов такий обсяг.
Виявляємо проблеми та точки зростання
На цьому етапі окремі знахідки перетворюються на завдання. Посилання на віддалений URL вимагає перевірки редиректу. Хороший тематичний донор конкурент може стати кандидатом для outreach. Масові однакові анкори вимагають аналізу історії розміщень.
Рекомендації сортуються за впливом та терміновістю. Такий порядок зручніший за довгий список без пріоритетів, оскільки команда розуміє, що виправляти спочатку, а які ідеї використовувати в наступних місяцях просування.
Формуємо рекомендації та стратегію
Фінальний результат включає висновки щодо поточної посилальної маси, проблемні ділянки та напрямки зростання. Якщо проєкт продовжує лінкбілдинг, рекомендації можна перетворити на робочий план із пріоритетними сторінками, типами майданчиків та відповідними варіантами анкорів.
Для кожного завдання бажано зберегти вихідні дані, на яких базується висновок. Так можна повторно перевірити результат через кілька місяців та побачити, як змінився профіль після виконаних робіт.
Що саме ми робили
Стоматологія · Київ і Чернігів
+44% кліків із пошуку
Домен без історії, сайт на конструкторі. Зібрали семантику під послуги й обидва міста, переробили посадкові сторінки, з нуля побудували посилальний профіль. За чотири місяці: 34,8 тис. кліків, покази 1,32 → 1,76 млн, DR 0 → 41.
E-commerce · міжнародний ринок
+96% кліків за два місяці
Каталог цифрових 3D-моделей. Кластеризували семантику, перебудували хабові сторінки, закрили дублі та помилки індексації. Користувачі з Google 247 → 532, CTR 2,4% → 4%.
Медичний центр · Україна
+68,75% видимості за перший місяць
Вузька видимість і мала семантика на старті. Семантика, структура посадкових, метадані та перелінковка, поступове посилення посиланнями.
Скільки часу займає аудит посилань?
Термін залежить від обсягу профілю. Невеликий сайт з обмеженою кількістю referring domains перевіряється швидше, ніж великий проєкт із тисячами донорів, кількома мовними версіями та багаторічною історією лінкбілдингу.
На якийсь час також впливає кількість конкурентів і глибина ручної перевірки. Точний термін краще визначати після первинного розвантаження та оцінки обсягу даних.
Скільки коштує аудит маси сайту?
Ціна аудиту посилальної маси залежить від обсягу даних та глибини перевірки. Проєкт із кількома десятками referring domains вимагає менше часу, ніж великий інтернет-магазин із багаторічною історією, тисячами донорів та кількома регіональними версіями.
На вартість впливають:
- кількість зовнішніх доменів та backlinks, які потрібно обробити;
- кількість конкурентів для порівняльного аналізу;
- ринок, мова та географія просування;
- необхідність ручної перевірки великої кількості майданчиків;
- глибина аналізу анкорів, сторінок та історичної динаміки;
- підготовка окремої стратегії лінкбілдингу після аудиту
Після попереднього оцінювання сайту можна визначити реальний обсяг робіт. Такий розрахунок точніше за фіксовану ціну, яка не враховує розмір посилального профілю.
Чому варто замовити аудит посилань у Seo-Gen?
У Seo-Gen посилальний профіль розглядається разом із конкурентною видачею, цільовими сторінками та подальшою SEO-стратегією. Такий підхід допомагає пов'язати знайдені проблеми з конкретними діями та не обмежуватися списком доменів з умовними мітками «хороший» або «поганий».
Для аналізу використовують декілька джерел, а автоматичні метрики доповнюються ручною перевіркою там, де вона потрібна. Результати можна використовувати як окремий аудит або як основу подальшого лінкбілдингу.
Аналізуємо дані з кількох джерел: Різні системи мають власний backlinks index, тому кількість знайдених посилань може бути різною. Ми об'єднуємо дані з відповідних джерел та прибираємо дублі перед подальшою перевіркою. Такий підхід дає більш повну вибірку та допомагає виявити посилання, яких немає в одному із сервісів. Особливо помітна різниця на великих та старих доменах із довгою історією просування.
Оцінюємо посилання у контексті ніші
Для різних тематик характерні різні типи донорів, анкорів та темпи отримання посилань. Універсальний поріг DR або однаковий процентний розподіл анкорів для всіх сайтів не використовується.
Оцінка будується з урахуванням ринку, географії, віку домену, поточних позицій та профілів конкурентів. Так знижується можливість видалити нормальні посилання лише тому, що окрема автоматична метрика виглядає недостатньо високою.
Порівнюємо профіль із реальними конкурентами Google
Для конкурентного аналізу вибираються сайти з органічної видачі за цільовими запитами. Це допомагає працювати з тими доменами, які справді забирають пошуковий попит.
Порівнюються посилальна маса, referring domains, анкори, сильні сторінки та типи майданчиків. Отримані дані показують, які напрями вже працюють у ніші та де знаходиться помітний розрив.
Даємо конкретний план дій
Кожен значний висновок пов'язують із подальшим дією. Для старого URL це може бути налаштування 301 redirect, для втраченого сильного посилання – перевірка можливості відновлення, для Link Gap – ручний аналіз майданчика та outreach.
Завдання розподіляються за пріоритетом, щоб команда могла впроваджувати послідовно рекомендації. Окремо фіксуються спостереження, які поки що не вимагають змін, але їх варто враховувати під час моніторингу.
Аудит можна продовжити повноцінним лінкбілдінгом
Після аудиту вже відомі пріоритетні сторінки, стан анкорів, сильні і слабкі типи донорів, а також конкурентний розрив. Ці дані можна використовувати для підготовки плану зовнішнього просування.
Стратегія включає підбір майданчиків, розподіл посилань між сторінками та контроль нових розміщень. Повторна перевірка через вибраний період показує, як змінилися referring domains та загальна структура профілю.
Суміжні послуги
Зняття санкцій пошукових систем
Зняття санкцій Google та виведення сайту з-під фільтра: діагностика причин, аудит контенту та посилань, усунення порушень, запит на перегляд та відновлення видимості.
Технічний SEO-аудит сайту
Технічний SEO-аудит сайту від Seo-Gen: перевіримо індексацію, помилки, швидкість, структуру та мета-теги. Підготуємо звіт та ТЗ на виправлення. Дізнайтесь вартість аудиту.
Usability-аудит сайту
Usability-аудит сайту від Seo-Gen: аналіз UX/UI, структури, навігації, форм та поведінки користувачів. Знаходимо точки втрати конверсії та даємо пріоритетні рекомендації.
Аналіз конкурентів
Замовте аналіз конкурентів компанії та сайтів: SEO, трафік, семантика, контент, посилання, ціни та точки зростання. Отримайте звіт із пріоритетами та рекомендаціями від Seo-Gen.
Відповіді на ваші запитання
Що таке зворотні посилання на сайт?
Зворотні посилання на сайт, або backlinks – посилання з інших доменів, що ведуть на сторінки проєкту. Вони можуть розміщуватись у статтях, каталогах, картках компаній, оглядах, новинах та інших матеріалах.
При аналізі враховується як кількість. Перевіряються джерело, сторінка розміщення, анкор, атрибут та цільова URL-адреса. Сукупність цих даних разом з доменами, що посилаються, утворює посилальний профіль.
Як переглянути зворотні посилання на сайт?
Подивитися зовнішні посилання сайту можна через Ahrefs, Google Search Console, Serpstat, Majestic, Semrush та інші сервіси. Залежно від інструменту будуть доступні домени, окремі URL-адреси, анкори, історія та додаткові метрики.
Якщо потрібно знайти зворотні посилання якнайповніше, краще об'єднувати кілька джерел. Один чекер посилань або backlinks online-сервіс може не побачити частину сторінок, які є в іншій базі.
Чи можна безкоштовно перевірити посилання на сайт?
Перевірка зворотних посилань на сайт безкоштовно можлива через інструменти з обмеженим функціоналом та за допомогою Google Search Console для підтвердженого ресурсу. Цього достатньо, щоб дізнатися частину посилань та отримати загальне уявлення про профіль.
Повноцінна перевірка кількості вхідних посилань безкоштовно зазвичай обмежена обсягом даних. Для аудиту додатково потрібні історія, конкурентне порівняння, анкори, якість донорів та ручна оцінка спірних майданчиків.
Як визначити якість зворотного посилання?
Якість оцінюється за декількома параметрами: тематикою донора, пошуковим трафіком, видимістю, регіоном, індексацією, змістом сторінки та характером вихідних посилань. Також враховується розташування посилання та зв'язок тексту з цільовою сторінкою.
DR, DA та інші показники допомагають сортувати вибірку, але не замінюють ручну перевірку. Висока метрика без релевантного контенту та видимості не гарантує цінності конкретного розміщення.
Що робити з поганими та спамними посиланнями?
Спочатку потрібно встановити масштаб та походження таких посилань. Декілька випадкових спамних URL зазвичай розглядаються інакше, ніж системна історія масових неприродних розміщень.
Видаляти чи відхиляти весь підозрілий список автоматично не слід. Перевіряються домени, анкори, історія та можливий вплив. Тільки після цього вибирається дія: спостереження, звернення до власника сайту або робота з Disavow за наявності підстав.
Як часто потрібно перевіряти беклінки?
У активному зовнішньому просуванні подивитися беклінки та нові referring domains варто регулярно. Це допомагає контролювати розміщення та своєчасно помічати масові втрати.
Для проєкту без постійного лінкбілдингу частота може бути нижчою. Період вибирається за швидкістю змін, розміром профілю та рівнем конкуренції в пошуковій видачі.
Чи перевіряються посилання конкурентів?
Так, аналіз зворотних посилань конкурентів входить у розширений аудит посилань. Вибираються сайти, які займають позиції за цільовими запитами, після чого порівнюються їх referring domains, анкори, сторінки та динаміка.
Так можна знайти вхідні посилання на сайт конкурента, визначити майданчики, що повторюються, і зібрати Link Gap. Кожен потенційний донор потім перевіряється окремо.
Чи входить аналіз внутрішніх посилань у аудит посилань?
Основне завдання посилального аудиту – аналіз зовнішніх посилань та backlinks. Внутрішні посилання відносяться до on-page та технічної оптимізації, оскільки з'єднують сторінки всередині одного домену.
Якщо під час роботи виявляються очевидні проблеми з внутрішньою перелінковкою або вихідними URL-адресами, їх можна зафіксувати окремо. Повноцінний аналіз внутрішніх посилань краще проводити у рамках технічного SEO-аудиту.
Аудит посилань сайту допомагає побачити реальний стан зовнішнього профілю: які домени посилаються на проєкт, куди ведуть посилання, які анкори використовуються і як змінювалася маса посилань. Аналіз також показує втрачені розміщення, проблемні URL, конкурентний розрив та напрямки для подальшого лінкбілдингу.
Якщо потрібно перевірити беклінки сайту та отримати конкретний план подальших дій, надішліть домен на попередню оцінку Seo-Gen. Після перегляду обсягу маси посилань можна визначити глибину аудиту, перелік конкурентів і склад підсумкового звіту.
Відповідаємо протягом робочого дня. Без розсилок і дзвінків «просто нагадати».
Подивиться сайт сам, а не передасть менеджеру.
Докладніше: Аудит посилань сайту
Коли потрібен аналіз посилального профілю?
Аналіз посилання профілю корисний на різних етапах просування. Перевірку проводять перед активним лінкбілдингом, після роботи попереднього підрядника, зміни структури сайту або перед підготовкою нового SEO-плану. Такий підхід допомагає спиратися на поточні дані, а не розпочинати закупівлю посилань без розуміння накопиченого профілю.
Приводом для перевірки також може бути падіння видимості, масова втрата беклінків або різка зміна кількості referring domains. При цьому аудит посилань сайту не використовується як автоматичне пояснення будь-якого зниження трафіку. Зміни можуть бути пов'язані з контентом, технічними проблемами, конкуренцією, сезонністю чи оновленнями пошукової видачі.
Перед початком SEO-просування
Перед запуском просування корисно дізнатися про беклінки сайту, вивчити попередні розміщення та визначити, які сторінки вже отримують зовнішні посилання. Це особливо актуально для доменів з історією, які кілька років працювали з різними агенціями, підрядниками чи внутрішніми SEO-командами.
Перевірка сайту на масу посилань допомагає побачити вихідну ситуацію. Якщо проєкт вже має сильні тематичні донори, їх не потрібно замінювати новою закупівлею. Якщо посилання розподілені переважно на застарілі URL, спочатку варто вирішити питання з перенапрямками та структурою, а потім планувати нові розміщення.
При падінні позицій або органічного трафіку
У разі зниження видимості аналіз зовнішніх посилань SEO-фахівець зіставляє з іншими змінами на сайті. Перевіряються масова втрата посилань, зникнення сильних донорів, різке зростання сумнівних розміщень, зміни анкорного листа та посилання на сторінки, які більше не відповідають кодом 200.
Одночасно аналізується період, коли почалося падіння. Якщо динаміка посилань не змінювалася, причина може бути в іншому місці. Такий підхід знижує ризик помилково пов'язати будь-яку зміну позицій із backlinks та почати видаляти посилання, які не створювали проблему.
При активному нарощуванні маси посилань
При регулярному лінкбілдингу моніторинг зворотних посилань допомагає контролювати фактичні результати розміщення. Посилання можуть зникати, переходити на інші URL-адреси, закриватися атрибутом nofollow або видалятися разом зі сторінкою. Тому звіт про купівлю розміщення та реальний посилальний профіль з часом можуть різнитися.
Періодична перевірка беклінків показує, які майданчики зберігають посилання, як змінюється кількість доменів, що посилаються, і наскільки поточний темп можна порівняти з конкурентами. На цих даних простіше коригувати бюджет та розподіл нових розміщень між посадковими сторінками.
Після роботи іншого SEO-підрядника
Якщо просуванням займалася інша команда, аудит посилань допомагає відновити історію робіт. Фахівець може знайти беклінки, перевірити анкори, оцінити майданчики та зіставити фактичну масу посилань зі звітами, які передавалися клієнту.
Особлива увага приділяється платним розміщенням, посиланням з однакових сіток, нерелевантним майданчикам та масовим комерційним анкорам. Разом з ними зберігаються якісні публікації та природні згадки. Такий аналіз дає основу для продовження робіт без повторної закупівлі на тих же майданчиках.
Перед розробкою нової стратегії лінкбілдингу
Стратегія посилального просування починається з поточного стану сайту та аналізу конкурентів. Потрібно зрозуміти, скільки доменів вже посилається на проєкт, які типи майданчиків використовуються, які сторінки одержують посилання і де знаходиться помітний розрив щодо сайтів з ТОПу.
Після цього можна визначити пріоритетні URL, потрібні типи донорів та орієнтовний темп роботи. Аналіз маси посилань допомагає не розподіляти бюджет рівномірно по всьому сайту, якщо окремі комерційні сторінки вже мають достатню підтримку, а інші помітно поступаються конкурентам.
Після редизайну, міграції або зміни URL
Після зміни структури частина зовнішніх посилань може продовжувати вести старі адреси. Якщо сторінка повертає 404 або ланцюжок зайвих редиректів, посилальний сигнал і шлях користувача використовуються гірше, ніж при коректному налаштуванні перенаправлень.
Аналіз зворотних посилань дозволяє знайти такі URL-адреси і перевірити, куди повинен вести 301 редирект. Особливо уважно розглядаються старі сторінки із якісними тематичними посиланнями. Іноді кілька правильно налаштованих перенаправлень дають більше користі, аніж закупівля нових розміщень на слабких майданчиках.
Які інструменти використовуються для перевірки беклінків?
Для перевірки зворотних посилань використовуються послуги з власними базами та різні джерела даних. Жоден лінк чекер не бачить інтернет повністю, тому результати між платформами різняться. Один backlinks scanner може знайти посилання раніше, інший зберегти довшу історію її існування.
При професійному аудиті послуги доповнюють один одного. Один використовується як backlinks explorer, інший надає дані Search Console, третій зручний для масової перевірки доменів. Це знижує можливість пропустити значну частину профілю.
| Інструмент | Для чого використовується |
|---|---|
| Ahrefs | Backlinks, referring domains, anchors, New/lost links, DR, Link Intersect |
| Google Search Console | Дані Google про зовнішні посилання та основні посилання, що посилаються |
| Serpstat | Аналіз профілю та порівняння доменів |
| Majestic | Trust Flow, Citation Flow та власний посилальний індекс |
| Semrush | Backlink Analytics, аудит та конкурентні дані |
| Netpeak Checker | Масова перевірка параметрів доменів та URL |
Різна кількість посилань на сервісах не вважається помилкою. Кожен продукт має власну технологію обходу, частоту оновлення та базу URL.
Ahrefs
Ahrefs часто використовується як сервіс перевірки зворотних посилань завдяки великому індексу і зручній роботі з історією. У ньому можна подивитися backlinks, referring domains, anchors, цільові сторінки, нові та втрачені посилання.
Інструменти Link Intersect допомагають знаходити домени, які посилаються на конкурентів. DR використовується як порівняльний показник, але остаточна оцінка донора включає трафік, тематику, регіон, якість контенту та інші характеристики.
Google Search Console
Google Search Console показує частину даних про зовнішні посилання безпосередньо для підтвердженого сайту. Тут можна подивитися основні домени, що посилаються, популярні сторінки-акцептори і тексти посилань.
Search Console не замінює окремий сервіс зворотних посилань, оскільки формат та обсяг даних обмежені. Проте це джерело корисно включати в загальний масив і порівнювати з комерційними системами.
Serpstat
Serpstat використовується для аналізу доменів, посилань та конкурентів. Через нього можна перевірити зовнішні посилання, переглянути сторінки, що посилаються, і отримати додаткові характеристики домену.
Для проєктів, де Serpstat вже застосовується під час роботи з семантикою та позиціями, використання однієї платформи спрощує порівняння даних. При цьому фінальний аудит, як і раніше, бажано будувати на декількох джерелах.
Majestic
Majestic спеціалізується на посилальних даних та використовує власні показники Trust Flow та Citation Flow. Вони допомагають порівнювати домени всередині великої вибірки та помічати незвичайні співвідношення.
Метрики Majestic не сприймаються як прямі показники Google. Вони розглядаються разом із змістом майданчика, його пошуковою видимістю, тематикою, трафіком та історією.
Semrush
Semrush містить Backlink Analytics та інструменти для конкурентного аналізу. Сервіс можна використовувати для пошуку backlinks, вивчення referring domains та зіставлення кількох проєктів.
Він корисний як додаткове джерело інформації, особливо якщо команда вже працює з Semrush за іншими SEO-завданнями. Відмінності з Ahrefs або Majestic зберігаються через різні бази.
Netpeak Checker та інші інструменти
Netpeak Checker зручний, коли потрібна масова перевірка зворотних посилань та характеристик великої кількості доменів. Через нього можна зібрати частину метрик із зовнішніх сервісів та прискорити первинну фільтрацію майданчиків.
Додатково можуть використовуватись власні таблиці, скрипти та інші сервіси перевірки зворотних посилань. Вибір залежить від розміру сайту, ринку та доступних даних. Мета залишається однаковою: отримати набір інформації для аналізу, що перевіряється.
Що отримує клієнт після аудиту посилання?
Після аудиту клієнт отримує структуровані дані та рекомендації щодо подальших дій. Формат залежить від розміру проєкту, але результати мають бути придатними для практичної роботи, а не залишатися набором скріншотів із SEO-сервісів.
До підсумкового звіту можуть входити:
- таблиця backlinks та referring domains з ключовими характеристиками;
- аналіз якості донорів та тематичної релевантності;
- розподіл анкорів та сторінок-акцепторів;
- список нових, втрачених та спірних посилань;
- URL з 404, редиректами або іншими проблемами;
- порівняння з конкурентами з органічної видачі;
- перспективні домени та Link Gap;
- рекомендації щодо подальшого лінкбілдингу.
Після списку додається пріоритизація. Команда бачить, які технічні питання закрити першими, які посилання потребують додаткової перевірки та куди направити роботу з отримання нових розміщень.
Як часто потрібно проводити аудит зворотних посилань?
Частота залежить від швидкості змін. Якщо сайт майже не займається зовнішнім просуванням та отримує кілька природних посилань на місяць, постійна глибока перевірка не потрібна. Достатньо періодично контролювати профіль та окремо реагувати на помітні зміни.
При активному лінкбілдингу моніторинг проводиться частіше. Це допомагає побачити віддалені розміщення, зміни атрибутів, нові домени та динаміку конкурентів. Для великого проєкту частину показників можна перевіряти щомісяця, а розширений аудит проводити після накопичення достатнього обсягу нових даних.
Періодичність визначається індивідуально за числом referring domains, інтенсивності робіт та конкурентності ніші. Жорсткий графік без урахування цих факторів користі не дає.