SEO-копірайтинг
SEO-копірайтинг потрібен сторінкам, які мають відповідати на реальні пошукові запити та при цьому нормально читатися. Перед написанням ми розбираємо семантичне ядро, дивимося пошукову видачу, вивчаємо конкурентів та визначаємо, яку інформацію очікує побачити користувач.
SEO-копірайтинг – що це і навіщо він потрібен сайту?
У Seo-Gen можна замовити SEO-тексти для сторінок послуг, категорій інтернет-магазину, корпоративних сайтів, лендингів та блогу. Вартість залежить від тематики, обсягу дослідження, складності семантики та кількості додаткових робіт. Якщо у вас вже є сайт або список сторінок, можна розрахувати обсяг завдання і ціну.
SEO-копірайтинг – це підготовка контенту з урахуванням пошукового інтенту, семантики, структури сторінки та вимог аудиторії. У тексті використовуються ключові слова та тематично пов'язані фрази, проте кількість повторів сама по собі не визначає якість оптимізації.
Хороший матеріал відповідає на запитання користувача, розкриває потрібні характеристики послуги чи товару, допомагає пошуковій системі зрозуміти зміст сторінки та пов'язує її з іншими розділами сайту. Для комерційної сторінки додатково враховуються ціни, умови роботи, переваги, питання клієнтів та CTA.
Контент впливає на релевантність сторінки пошуковим запитам та допомагає розширювати органічну видимість. При цьому результат залежить від усього комплексу SEO: технічного стану сайту, структури, внутрішньої перелінковки, посилального профілю, конкуренції та інших факторів.
Чим SEO-копірайтинг відрізняється від звичайного копірайтингу?
Звичайний копірайтинг може вирішувати різні завдання: розповісти про компанію, уявити продукт, підготувати рекламний матеріал чи пояснити складну тему. Робота з пошуковою семантикою може взагалі не використовуватися.
При SEO-копірайтинг ще до написання матеріалу потрібно зрозуміти пошуковий інтент, вибрати цільову сторінку, вивчити SERP і розподілити ключові слова. Для різних запитів потрібен різний формат контенту. Десь користувач очікує побачити послугу із ціною, а десь докладну інформаційну статтю.
| Параметр | Звичайний текст | SEO-текст |
|---|---|---|
| Семантичне ядро | Може не використовуватись | Враховується під час підготовки |
| Аналіз видачі | Зазвичай не потрібно | Перевіряється перед створенням структури |
| Пошуковий інтент | Може не враховуватись | Визначає зміст сторінки |
| H1, H2, H3 | Використовуються за потребою | Формуються з урахуванням структури запиту |
| Title та Description | Часто готуються окремо | Можуть входити до SEO-завдання |
| Перелінківка | Чи не обов'язкова | Враховується під час підготовки сторінки |
| Основне завдання | Надіслати інформацію | Закрити запит користувача та завдання сторінки |
Різниця особливо помітна на великих вебсайтах. Якщо тексти пишуться без загальної структури, кілька сторінок можуть почати конкурувати між собою за пошуковими запитами.
Хто такий SEO-копірайтер?
SEO-копірайтер пише матеріали з технічного завдання і має розуміти базові засади пошукової оптимізації тексту. Йому важливо бачити різницю між інформаційним та комерційним інтентом, правильно працювати з ключовими словами та зберігати природну мову.
У агентській роботі завдання зазвичай поділяються. SEO-фахівець аналізує семантику, кластеризацію запитів, конкурентів, структуру сайту та пошукову видачу. Копірайтер розкриває теми, працює з джерелами, наводить матеріал до потрібної логіки та робить його зрозумілим для читача.
Такий підхід знижує ризик ситуації, коли хороший за стилем текст не відповідає цільовій сторінці або навпаки – технічно оптимізований матеріал важко читати через механічні запити.
Що входить у вартість SEO-копірайтингу?
Склад робіт узгоджується на початок проєкту. Залежно від завдання до нього можуть входити аналіз конкурентів, робота з семантичним ядром, підготовка структури, технічне завдання, написання та редактура тексту.
Окремо може знадобитися підготовка Title та Description, внутрішня перелінковка, публікація матеріалу або подальша SEO-перевірка сторінки після розміщення. Ці роботи краще заздалегідь фіксувати, щоб вартість копірайтингу була зрозуміла до старту.
Я не рекомендую оцінювати SEO-копірайтинг лише за ціною за 1000 знаків. Для просування важливіше зрозуміти, наскільки сторінка відповідає пошуковому інтенту та закриває свій кластер запитів. Іноді для цього досить компактного тексту, а іноді потрібна велика посадкова з таблицями, FAQ та експертними блоками. Спочатку я аналізую видачу, конкурентів та семантику, а потім визначаю структуру та необхідний обсяг контенту.
Як ми створюємо SEO тексти?
Робота починається з аналізу сторінки та її завдання. Ми дивимося, який запит повинен привести користувача, який тип контенту зустрічається у видачі і чи достатньо поточного URL для просування вибраного кластера.
Після цього формується технічне завдання для копірайтера. У ньому фіксуються структура, ключові теми, пошукові запити, пов'язані сутності, питання користувачів та інші елементи, які мають бути присутніми на сторінці.
Аналізуємо пошуковий інтент
Пошуковий інтент показує, який результат користувач розраховує отримати після введення запиту. Наприклад, запит зі словом «ціна» зазвичай вимагає комерційної інформації, а формулювання «як написати» частіше веде докладний посібник.
Тип сторінки перевіряється за пошуковою видачею Google. Якщо серед лідерів знаходяться послуги агенцій, сторінку має сенс будувати як комерційну. Якщо видача складається переважно з гайдів, словників та статей, формат має відповідати інформаційному завданню.
Збираємо та кластеризуємо семантику
Семантичне ядро включає основні запити, словоформи та тематично пов'язані фрази. Після збору видаляються нерелевантні ключі, запити з чужими містами чи брендами, інформаційні фрази для комерційних сторінок та інші невідповідні варіанти.
Далі виконується кластеризація запитів. Вона показує, які фрази можна просувати на одній сторінці, а для яких краще створити окрему URL-адресу. Такий підхід допомагає уникнути канібалізації та безглуздого повторення однакових текстів на сайті.
Аналізуємо конкурентів у пошуковій видачі
При аналізі конкурентів перевіряються Title, Description, H1, структура H2 та H3, обсяг матеріалу, комерційні блоки, таблиці, FAQ, ціни, кейси та інші елементи сторінки. Окремо дивимося, які питання конкуренти розкривають докладно, які залишають без відповіді.
Копіювати структуру одного сайту не потрібно. Мета аналізу – знайти спільні патерни видачі, зрозуміти очікування користувача та визначити, які розділи дійсно потрібні нашій сторінці. Після цього можна додати власні дані, приклади та експертну інформацію.
Формуємо структуру та технічне завдання
Технічне завдання пов'язує семантику із майбутнім текстом. У ньому визначаються H1, H2, H3, обов'язкові питання, точні входження, словоформи, LSI-фрази, внутрішні посилання та вимоги до конкретних блоків.
Тут же можна підготувати Title та Description. Мета-теги не повинні механічно повторювати максимальну кількість ключів. Для Title важливішим є основний запит і зрозумілий зміст сторінки, а Description повинен коротко описувати пропозицію та мотивувати перейти з видачі.
Вивчаємо бізнес та тему
Для якісного тексту недостатньо прочитати кілька сторінок конкурентів. Якщо йдеться про складну послугу, продукт або експертну тематику, копірайтеру потрібні матеріали клієнта, документація, характеристики та надійні джерела.
У медицині, фінансах, юриспруденції та інших чутливих темах потрібен фактчекінг та участь профільного фахівця. Вигадувати характеристики, ціни, терміни, гарантії або переваги для заповнення сторінки не можна.
Пишемо та редагуємо матеріал
На етапі написання копірайтер послідовно розкриває структуру ТЗ та вписує пошукові запити там, де вони звучать природно. Точний ключ можна використовувати в заголовку або тексті, а незручну конструкцію краще привести до нормальної словоформи.
Після написання матеріал редагується. Забираються повтори, занадто довгі речення, порожні вступні фрази, невиправдані перерахування та місця, де ключові слова заважають читанню.
Перевіряємо SEO-оптимізацію
Перевірка охоплює ключові слова, структуру, пошуковий інтент, внутрішню перелінковку та відповідність сторінки до початкового технічного завдання. Окремо дивимося, чи не з'явилися штучні повтори однієї й тієї ж комерційної фрази.
Що саме ми робили
Стоматологія · Київ і Чернігів
+44% кліків із пошуку
Домен без історії, сайт на конструкторі. Зібрали семантику під послуги й обидва міста, переробили посадкові сторінки, з нуля побудували посилальний профіль. За чотири місяці: 34,8 тис. кліків, покази 1,32 → 1,76 млн, DR 0 → 41.
E-commerce · міжнародний ринок
+96% кліків за два місяці
Каталог цифрових 3D-моделей. Кластеризували семантику, перебудували хабові сторінки, закрили дублі та помилки індексації. Користувачі з Google 247 → 532, CTR 2,4% → 4%.
Медичний центр · Україна
+68,75% видимості за перший місяць
Вузька видимість і мала семантика на старті. Семантика, структура посадкових, метадані та перелінковка, поступове посилення посиланнями.
3. Узгоджуємо вартість та терміни
Ціна фіксується з урахуванням обраного формату співробітництва. Можна замовити SEO-копірайтинг для однієї сторінки, групи URL або регулярного наповнення сайту.
Терміни залежать від кількості матеріалів, складності тематики та необхідності експертної перевірки. Вони узгоджуються на початок роботи.
Скільки коштує SEO-копірайтинг?
Ціна SEO-копірайтингу залежить від обсягу робіт, який потрібно до та після безпосереднього написання тексту. Дві сторінки однакового розміру можуть помітно відрізнятися за трудомісткістю, якщо одна створюється за готовим ТЗ, а для другої потрібно збирати семантику, перевіряти конкурентів та розбиратися у складній тематиці.
Тому вартість SEO-копірайтингу краще розраховувати після знайомства із сайтом та завданням. Для оцінки можна надіслати URL-сторінок, список майбутніх матеріалів або структуру проєкту.
Від чого залежить вартість SEO-тексту?
Основними факторами залишаються тематика, кількість сторінок, глибина дослідження та склад робіт. На ціну також впливає необхідність підготовки технічного завдання, роботи з експертами, додаткового фактчекінгу та розміщення матеріалу на сайті.
Для серійних сторінок інтернет-магазину та одного експертного матеріалу процес буде різним. У першому випадку важливі масштаб та єдина структура, у другому більше часу може зайняти вивчення джерел та перевірка фактів.
Ціна SEO-копірайтингу за 1000 знаків
Ціна за 1000 символів залишається зручним способом попереднього розрахунку, проте вона не показує повний обсяг роботи. Написання SEO-текстів може містити підготовку структури, семантики та аналіз конкурентів, які неможливо коректно оцінити кількістю символів.
З цієї причини ціна SEO-копірайтингу за 1000 знаків має розглядатися разом із складом послуги. Якщо клієнт надає готове ТЗ, вихідні матеріали та структуру, вартість роботи може відрізнятись від проєкту, який агентство готує з нуля.
Чому вартість двох текстів однакового обсягу може відрізнятись?
Текст на кілька тисяч символів для звичайної сторінки послуги можна підготувати за зрозумілими вихідними даними. Матеріал такого ж розміру на медичну, фінансову або технічну тему може вимагати перевірки десятків термінів та роботи з профільним фахівцем.
Тому вартість роботи копірайтера залежить від часу та складності завдання. Кількість символів зручно використовувати як один із параметрів розрахунку, але не як єдиний критерій.
Як замовити SEO-текст у Seo-Gen?
Для попередньої оцінки достатньо надіслати сайт, список URL або список сторінок, які планується створити. Ми подивимося завдання, визначимо, чи потрібна додаткова робота з семантикою та структурою та розрахуємо вартість.
Якщо проєкт новий, роботу краще починати зі структури та розподілу пошукових запитів. Для діючого сайту спочатку можна перевірити поточні сторінки, щоб не створювати зайві URL-адреси і не переписувати матеріали, які достатньо доопрацювати.
1. Передаєте інформацію про проєкт: Потрібні адреса сайту, напрямок бізнесу, список пріоритетних послуг або товарів та доступні матеріали. Якщо вже є семантичне ядро або технічні завдання, їх можна передати для оцінки. Чим точніше вихідні дані, тим простіше визначити потрібний обсяг робіт. За відсутності семантики її можна підготувати окремо.
2. Оцінюємо завдання
Перевіряємо типи сторінок, обсяг семантики, стан поточного контенту та основні конкуренти у пошуковій видачі. Після цього стає зрозумілим, які матеріали потрібно писати з нуля, а які достатньо переробити.
На цьому етапі також визначається орієнтовний обсяг тексту та додаткові роботи, які будуть потрібні для проєкту.
4. Готуємо SEO-текст
SEO-фахівець готує структуру та вимоги, після чого копірайтер працює з матеріалом. Готовий текст проходить редактуру та перевірку з технічного завдання.
При необхідності вносяться узгоджені правки, пов'язані з фактичною інформацією про компанію, послугу або продукт.
5. Передаємо матеріал або розміщуємо на сайті
Готовий текст можна передати в документі разом із мета-тегами та рекомендаціями щодо розміщення. Якщо публікація входить до узгодженого обсягу робіт, матеріал розміщується на цільовій сторінці.
Після публікації бажано перевірити заголовки, мета-теги, внутрішні посилання, індексацію та відображення сторінки на мобільних пристроях.
Суміжні послуги
SEO-статті
Замовте SEO-статті для просування сайту в Google. Аналізуємо семантику та конкурентів, готуємо структуру, пишемо та оптимізуємо тексти під пошуковий інтент.
ТЗ для копірайтера
ТЗ для копірайтера: що включити, як зібрати семантику, визначити структуру та вимоги до тексту. Готовий шаблон, приклад та послуга складання SEO-ТЗ від Seo-Gen.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг для бізнесу: стратегія, створення та просування контенту, аналітика та KPI. Замовте послуги Seo-Gen для зростання трафіку, довіри та заявок.
Переклад та SEO-адаптація сайту
Замовте переклад та локалізацію сайту з SEO-адаптацією під потрібний ринок: семантика, мета-теги, hreflang, контент, URL та технічне налаштування.
Створення та наповнення сайту контентом
Наповнення сайту контентом під ключ: тексти, товари, зображення, новини та статті. Створюємо унікальний контент, наповнюємо WordPress та інтернет-магазини, налаштовуємо автонаповнення.
Відповіді на ваші запитання
Скільки коштує SEO-копірайтинг?
Вартість розраховується за типом сторінки, тематикою, обсягом дослідження та складом робіт. Ціна буде нижчою, якщо клієнт передає готове технічне завдання, семантику та вихідні матеріали.
Якщо потрібно повний цикл від аналізу видачі до готової сторінки, окремо враховується робота SEO-фахівця. Для точного розрахунку достатньо передати список URL чи кількість майбутніх матеріалів.
Скільки коштує SEO текст за 1000 знаків?
Ціна за 1000 знаків залежить від складності тематики та вимог до матеріалу. Для простого комерційного тексту та експертної статті з перевіркою джерел трудовитрати будуть різними.
При розрахунку повного SEO-копірайтингу додатково враховуються аналіз конкурентів, робота з семантикою, структура та редактура. Тому вартість краще порівнювати за складом робіт, а не лише за кількістю символів.
Чи можна замовити лише написання SEO-тексту?
Так, якщо у клієнта вже підготовлено структуру, ключові слова та технічне завдання. У такому разі копірайтер працює за наданими вимогами та вихідними матеріалами.
Якщо ТЗ вимагає переробки або змішані різні пошукові інтенти, перед написанням бажано окремо перевірити семантику. Це допомагає уникнути ситуації, коли готовий текст доводиться повністю розбудовувати.
Що входить у послугу SEO-копірайтингу?
Склад послуги залежить від вибраного формату. Повний цикл може включати аналіз SERP та конкурентів, роботу з семантичним ядром, підготовку структури, технічного завдання, написання, редактуру та SEO-перевірку.
Мета-теги, розміщення на сайті та додатковий фактчекінг можна включити до завдання окремо. Конкретний список робіт узгоджується перед стартом.
Скільки часу займає написання SEO-тексту?
Термін залежить від тематики, обсягу та кількості сторінок. Проста сторінка по готовому ТЗ вимагає менше часу, ніж матеріал, для якого потрібно самостійно збирати джерела та погоджувати дані з експертом.
За великої кількості сторінок робота планується поетапно. Спочатку можна підготувати пріоритетні URL-адреси, а потім перейти до іншої структури сайту.
Чи можна замовити SEO-тексти одразу для всього сайту?
Так, однак, перед масовим написанням бажано перевірити структуру та розподіл запитів між сторінками. Це особливо важливо для інтернет-магазинів та сайтів послуг із великою кількістю схожих напрямків.
Після кластеризації семантики можна визначити черговість створення контенту та підготувати єдиний стандарт технічних завдань.
Чи потрібно переписувати існуючі тексти?
Не завжди. Спочатку потрібно перевірити поточну сторінку, її позиції, пошукові запити, структуру та якість матеріалу. Іноді достатньо додати відсутні блоки, змінити заголовки і поліпшити внутрішню перелінковку.
Повна переробка потрібна у випадках, коли зміст не відповідає інтенту або сторінка оптимізована під інший кластер запитів.
Ви використовуєте нейромережі при написанні SEO-текстів?
Інструменти автоматизації можуть використовуватись для окремих допоміжних завдань, але факти, структура та підсумковий текст вимагають перевірки фахівцем. Особливо це стосується комерційних та експертних матеріалів.
Публікувати автоматично створений текст без редактури та перевірки джерел не варто. Для SEO важлива корисність конкретної сторінки, а не спосіб, яким було отримано початкову чернетку.
SEO-копірайтинг варто починати з розуміння цільової сторінки, пошукового інтенту та семантики. Після цього можна визначити структуру, необхідний обсяг тексту та набір комерційних чи інформаційних блоків.
Якщо потрібно замовити SEO-текст для однієї сторінки або підготувати контент для всього сайту, надішліть URL-адресу та список пріоритетних напрямків. Ми оцінимо поточну структуру, обсяг робіт та вартість SEO-копірайтингу.
Відповідаємо протягом робочого дня. Без розсилок і дзвінків «просто нагадати».
Подивиться сайт сам, а не передасть менеджеру.
Докладніше: SEO-копірайтинг
Які SEO тексти можна замовити?
SEO-тексти на замовлення потрібні сайтам із різними типами сторінок. Вимоги до картки товару, категорії, статті та сторінки послуги відрізняються, тому використовувати один шаблон для всього проєкту не варто.
Перед початком роботи бажано визначити структуру сайту та розподілити пошукові запити між URL-адресою. Після цього можна замовити SEO-тексти одразу для групи сторінок або працювати поетапно, починаючи з пріоритетних напрямків.
Тексти для сторінок послуг
Комерційна сторінка має відповідати людині, яка вже розглядає послугу та обирає виконавця. Крім опису самої роботи тут потрібні умови співробітництва, етапи, вартість або принцип розрахунку ціни, переваги, приклади, FAQ та зрозумілий спосіб залишити заявку.
Під час підготовки таких сторінок ми враховуємо комерційний інтент та структуру конкурентів із пошукової видачі. SEO-текст на замовлення має розкривати питання, що впливають на рішення клієнта, а не займати нижню частину сторінки великим блоком загальних фраз.
Тексти для категорій інтернет-магазину
Для категорій важливі асортименти, характеристики товарів, критерії вибору та пов'язані підкатегорії. Користувач приходить на таку сторінку вибирати товари, тому основний контент сторінки має допомагати цьому процесу.
SEO-тексти для сайту інтернет-магазину можна розміщувати в кількох значеннєвих блоках, якщо це зручно для користувача. Велика стаття під картками товарів часто читається гірше, ніж короткі відповіді, таблиці, рекомендації щодо вибору та FAQ.
Тексти для карток товарів
Картці товару потрібні конкретні дані: характеристики, призначення, сумісність, особливості використання, комплектація та інші відомості, які допомагають людині ухвалити рішення.
Якщо в інтернет-магазині тисячі схожих товарів, то безглуздо штучно збільшувати кожен опис. Набагато важливіше отримати унікальні та корисні відомості там, де вони справді допомагають користувачеві та відрізняють товар від сусідніх позицій.
Статті для блогу
Інформаційні статті працюють із запитами користувачів, які поки що вивчають проблему, порівнюють варіанти або шукають інструкцію. Для них особливо важливими є пошуковий інтент, повноцінна структура, експертні джерела та внутрішня перелінковка.
При написанні статей для сайтів можна використовувати таблиці, покрокові інструкції, порівняння, графіки, приклади та коментарі фахівців. Якщо тема пов'язана з конкретною послугою, із статті має вестися логічне внутрішнє посилання на відповідну комерційну сторінку.
Тексти для лендингів
Лендинг зазвичай будується навколо однієї пропозиції та конкретної дії. Тут рідко потрібен великий суцільний SEO-текст. Контент краще розподіляти між блоками з послугою, перевагами, процесом роботи, ціною, кейсами, питаннями та CTA.
При SEO-оптимізації лендинг спочатку перевіряється, чи відповідає такий тип сторінки пошуковій видачі. Якщо на запит Google переважно показує каталоги або великі багатосторінкові сайти, одного тексту недостатньо для вирішення завдання.
Тексти для корпоративних сайтів
Корпоративному сайту часто потрібні сторінки напрямків, окремих послуг, галузевих рішень, географічних сторінок та розділів компанії. Тут особливо важливо заздалегідь розподілити семантику, щоб схожі URL-адреси не боролися між собою.
Тексти для сайту можна замовити як окремим пакетом, так і разом із підготовкою структури. Другий варіант зручніший для нових проєктів, де ще можна нормально розподілити запити до створення десятків сторінок, що перетинаються.
Яким має бути якісний SEO-текст?
У якісного тексту немає універсальної густини ключових слів, яка гарантує високі позиції. Семантика має бути на сторінці досить повно, але природна мова залишається обов'язковою умовою.
Крім змісту, перевіряється подача матеріалу. Користувач повинен швидко знайти ціну, умови послуги, характеристики товару чи відповідь на інформаційне питання, не читаючи кілька тисяч символів заради однієї корисної думки.
Відповідати пошуковому інтенту
Якщо людина шукає SEO копірайтинг замовити, їй потрібна комерційна сторінка з описом послуги, процесом роботи та вартістю. Великий теоретичний матеріал без можливості отримати послугу буде гірше відповідати такому запиту.
Для інформаційного інтенту діє зворотна логіка. Стаття має докладно відповідати питанням, а комерційний блок можна залишити додатковим елементом. Тому однакова структура не підходить всім кластерів.
Повністю розкривати тему
Обсяг варто визначати змістом, а не фіксованою нормою символів. Якщо конкуренти докладно розкривають вартість, процес роботи, приклади та FAQ, ці блоки слід оцінити і для власної сторінки.
При цьому повторювати одну думку різними словами для збільшення тексту не потрібно. Якщо питання закривається коротким поясненням чи таблицею, цього достатньо.
Утримувати ключові слова природно
Точні входження використовуються там, де запит звучить граматично нормально: SEO-копірайтинг, SEO-копірайтер, замовити SEO-текст, послуги SEO-копірайтингу.
Фрази на кшталт «вартість копірайтингу» або «купити статтю копірайтер» не варто переносити з семантичного ядра дослівно. Їх можна привести до нормальної форми: вартість копірайтингу або замовити статтю у копірайтера.
Тематично пов'язані слова допомагають розкрити питання: пошукова оптимізація, контент, SERP, релевантність сторінки, комерційний інтент, цільова аудиторія, внутрішня перелінковка, редактура та технічне завдання.
Утримувати експертну інформацію
Експертність з'являється там, де в тексті є реальні дані про продукт, процес або послугу. Для цього використовуються документи компанії, коментарі фахівців, власний досвід, дослідження та надійні зовнішні джерела.
EEAT не можна звести до окремого ключа або одного блоку автора. Досвід та компетентність повинні підтверджуватись самим змістом сторінки, інформацією про компанію та зрозумілою відповідальністю за опублікований матеріал.
Бути зручним для читання
Великі полотна тексту складно переглядати навіть за хорошого змісту. Тому матеріал ділиться на смислові блоки, невеликі абзаци, списки та таблиці. H1, H2 та H3 допомагають зрозуміти структуру ще до повного прочитання сторінки.
Для складних матеріалів можна використовувати зображення, порівняльні таблиці, схеми та графіки. Візуальні елементи повинні пояснювати інформацію, а не займати місце для оформлення.
Приклад розподілу уваги користувача на комерційній сторінці:
| Блок | Умовна частка уваги |
|---|---|
| Послуга та основна пропозиція | 30% |
| Ціна та умови | 25% |
| Процес роботи | 15% |
| Приклади та довіра | 15% |
| FAQ та додаткові питання | 10% |
| Довідкова SEO-інформація | 5% |
Такий графік не можна вважати універсальною аналітикою поведінки користувачів. Він показує принцип побудови комерційної сторінки: головні питання клієнта повинні бути вище другорядної теорії.
Чому замовити SEO-копірайтинг в агентстві, а не в окремого копірайтера?
При роботі з агентством текст можна одразу пов'язати зі структурою сайту та загальною SEO-стратегією. Це особливо корисно для проєктів, де потрібно підготувати десятки сторінок та правильно розподілити між ними запити.
При цьому хороший самостійний SEO-копірайтер теж може якісно вирішити завдання. Різниця полягає перш за все в організації процесу та кількості фахівців, які беруть участь у підготовці сторінки.
Над сторінкою працює SEO-фахівець та копірайтер
SEO-фахівець визначає пошуковий інтент, аналізує видачу, конкурентів, структуру та семантику. Копірайтер отримує конкретне ТЗ та відповідає за повноцінне розкриття матеріалу.
Після підготовки текст можна перевірити з точки зору SEO. Така схема зручна для комерційних проєктів, де зміст сторінки пов'язаний з іншими URL, кластеризацією запитів та внутрішньою перелінковкою.
Текст розглядається як частина SEO-стратегії
Окремий матеріал рідко існує ізольовано від решти сторінок сайту. Категорія пов'язана з товарами, послуга – із суміжними напрямками, а інформаційна стаття може вести користувача до комерційної сторінки.
Тому ще до написання слід розуміти місце URL у структурі. Це допомагає уникнути ситуацій, коли дві сторінки одночасно оптимізовані під однаковий пошуковий запит.
Можна масштабувати створення контенту
Для великих інтернет-магазинів, корпоративних сайтів та блогів зазвичай потрібно багато матеріалів. У такому разі потрібен єдиний підхід до семантики, технічних завдань, редактури та перевірки якості.
Агентство з копірайтингу може розподілити роботу між кількома фахівцями, зберігаючи загальні вимоги проєкту. При цьому критично важливі сторінки однаково варто перевіряти окремо, а не публікувати потоковий контент без контролю.
SEO-копірайтинг для різних тематик
Структура та вимоги до контенту змінюються залежно від бізнесу. Один набір блоків не підійде інтернет-магазину, B2B-компанії та медичній клініці.
Тому перед тим, як замовити SEO-тексти, бажано визначити типи сторінок та вимоги до кожного з них. Це скорочує кількість наступних правок та допомагає копірайтеру працювати з конкретним завданням.
Інтернет-магазини
Для інтернет-магазинів зазвичай потрібні тексти категорій, підкатегорій, окремих товарних груп, карток товарів та інформаційних статей. Основна складність пов'язана з великою кількістю подібних URL-адрес.
Семантичне ядро та структура мають бути підготовлені до масового написання. Інакше, близькі запити можуть потрапити на кілька категорій одночасно.
Сайти послуг
Сторінки послуг повинні розкривати конкретну пропозицію, процес роботи, вартість, терміни, обмеження та відповіді на часті запитання. Тут особливо важливими є комерційний інтент і зрозумілий CTA.
Інформаційні запити краще виносити до окремих статей, якщо пошукова видача показує інший тип контенту. Потім такі матеріали можна зв'язати із послугою внутрішніми посиланнями.
B2B
В B2B рішення часто приймається довше, тому користувачеві потрібні характеристики послуги, процес співробітництва, документи, умови та інформація про компетенції виконавця.
Загальні рекламні формулювання тут мало користі. Краще пояснити реальні етапи роботи та показати дані, які потрібні клієнту для порівняння постачальників.
Експертні тематики
Медицина, фінанси, право та інші складні напрями вимагають суворішої роботи з джерелами. Копірайтер не повинен самостійно вигадувати рекомендації або давати твердження, що належать до компетенції профільного фахівця.
Для таких матеріалів потрібні експертна перевірка, фактчекінг та зрозумілі джерела. При необхідності автор працює разом із представником клієнта або профільним фахівцем.