PPC-консалтинг потрібен, коли реклама вже запущена, але бізнес не розуміє, наскільки раціонально витрачається бюджет і які кампанії справді приносять заявки чи продажі. Фахівець розбирає рекламний обліковий запис, аналітику, стратегію ставок, пошукові запити, оголошення та посадкові сторінки, після чого визначає проблеми та точки зростання.
Такий формат підходить і перед новим запуском, і при роботі з чинним підрядником. Консультація з PPC допомагає перевірити поточні рішення, зіставити рекламні показники з цілями бізнесу та визначити пріоритети без хаотичних змін усередині облікового запису.
PPC-консалтинг – це експертний аналіз платної реклами з аналізом стратегії, структури кампаній, бюджету, аналітики та результатів. Фахівець вивчає, як влаштований рекламний обліковий запис, які джерела приводять цільовий трафік, чи правильно фіксуються конверсії і де витрати не дають очікуваного результату.
Запити на кшталт «консалтинг-реклама» або «рекламний консалтинг» зазвичай виникають, коли власнику бізнесу потрібен незалежний погляд на рекламу, що діє. Результатом стає перелік проблем, рекомендації спеціаліста та зрозумілий план дій із пріоритетами.
При постійному веденні фахівець регулярно управляє кампаніями: змінює ставки, коригує семантику, тестує оголошення, перерозподіляє рекламний бюджет та стежить за динамікою показників. Консультація щодо контекстної реклами вирішує інше завдання: розібрати поточну ситуацію та визначити, що потрібно змінити.
Такий формат зручний, коли рекламою займається власний маркетолог чи зовнішній підрядник. Після консультації команда отримує незалежну оцінку рекламної стратегії і може впроваджувати рекомендації самотужки чи передати завдання чинному фахівцю.
PPC consultant потрібен, якщо вартість заявки зростає, кількість продажів знижується, дані Google Ads та аналітики розходяться або команда не розуміє, які кампанії варто масштабувати. Консультація корисна і перед збільшенням бюджету, запуском нового напряму або виходом на інший ринок.
Окрема ситуація – перевірка підрядника з контекстної реклами. Зовнішній фахівець аналізує рекламний обліковий запис, оцінює структуру кампаній, стратегію ставок, якість трафіку та відстеження конверсій, після чого пояснює власнику бізнесу реальні причини поточних результатів.
Склад робіт залежить від завдання, рекламних систем та обсягу даних. Для одного проєкту достатньо перевірити Google Ads та Google Analytics 4, а для іншого потрібно додатково вивчити Google Tag Manager, Google Merchant Center, CRM, offline conversions та звітність за реальними продажами.
Зазвичай рекламний консалтинг включає аудит рекламного облікового запису, перевірку аналітики, оцінку стратегії, аналіз бюджету та пошук точок зростання. При необхідності фахівець також розбирає посадкові сторінки, якість лідів та роботу підрядника.
На PPC-консультації я не починаю з питання, як знизити ціну кліка. Спочатку потрібно зрозуміти, які кампанії наводять реальні заявки та продажі, чи коректно передаються конверсії та чи відповідає розподіл бюджету завданням бізнесу. Низький CPC сам по собі нічого не гарантує: важливіша вартість та якість результату, який отримує компанія.
Перед початком роботи фахівець уточнює завдання бізнесу, рекламні системи, приблизний бюджет та основні проблеми. Після цього визначається список необхідних доступів та глибина аналізу, щоб перевірка відповідала реальному завданню проєкту.
Сам процес зазвичай складається з підготовки даних, аудиту, консультації та формування списку рекомендацій. Для невеликого облікового запису обсяг перевірки буде меншим, ніж для проєкту з кількома ринками, CRM та десятками кампаній.
Стоматологія · Київ і Чернігів
Домен без історії, сайт на конструкторі. Зібрали семантику під послуги й обидва міста, переробили посадкові сторінки, з нуля побудували посилальний профіль. За чотири місяці: 34,8 тис. кліків, покази 1,32 → 1,76 млн, DR 0 → 41.
E-commerce · міжнародний ринок
Каталог цифрових 3D-моделей. Кластеризували семантику, перебудували хабові сторінки, закрили дублі та помилки індексації. Користувачі з Google 247 → 532, CTR 2,4% → 4%.
Медичний центр · Україна
Вузька видимість і мала семантика на старті. Семантика, структура посадкових, метадані та перелінковка, поступове посилення посиланнями.
Вартість залежить від кількості рекламних облікових записів, кампаній, ринків та систем, які потрібно перевірити. На ціну також впливає необхідність аналізу GA4, CRM, Merchant Center, наскрізної аналітики та додаткових рекламних майданчиків.
Перед початком роботи фіксується обсяг перевірки та завдання консультації. Такий підхід допомагає заздалегідь визначити межі аудиту та не включати в роботу дані, які не належать до поточної проблеми.
Рекламна стратегія залежить від ніші, географії, бюджету, конкуренції, маржинальності та довжини циклу угоди. Налаштування, яке працює для інтернет-магазину з тисячами покупок, може виявитися марним для B2B-проєкту з кількома угодами на місяць.
На рішення також впливають якість сайту, обсяг історичних даних та можливості аналітики. Тому рекомендації після консультації повинні спиратися на конкретний обліковий запис та цілі бізнесу, а не на універсальний набір налаштувань.
PPC-консалтинг включає аналіз платної реклами, рекламного облікового запису, аналітики, бюджету та стратегії просування. Фахівець вивчає поточні налаштування та дані, знаходить проблеми та готує рекомендації щодо подальшої роботи.
Формат підходить як для чинних рекламних кампаній, так і перед новим запуском. Залежно від завдання можна перевірити весь обліковий запис або зосередитися на одному напрямку.
Консультація корисна при зростанні витрат, зниженні кількості заявок, проблемах з аналітикою чи сумнівах у чинній стратегії. Її також проводять перед масштабуванням реклами, виходом на новий ринок чи зміною підрядника.
Ще одна причина звернення – відсутність прозорого зв'язку між рекламними показниками та продажами. Фахівець допомагає визначити, яких даних не вистачає та які показники варто використовувати далі.
Для повноцінного аудиту рекламного облікового запису доступ до Google Ads зазвичай необхідний, оскільки без нього не можна перевірити пошукові запити, налаштування кампаній, ставки та історію змін. Формат доступу узгоджується перед початком роботи.
Якщо завдання стосується аналітики або стратегії запуску, можуть знадобитися додаткові системи. Список доступів залежить від конкретних питань, які потрібно розібрати.
Так, такий формат часто використовується для незалежної оцінки чинної реклами. Консультант перевіряє обліковий запис, аналітику та стратегію без обов'язкової передачі проєкту на подальше ведення.
Отримані рекомендації можна обговорити з поточним підрядником та впровадити усередині існуючого процесу. Це зручно, якщо команда хоче зберегти виконавця, але отримати додаткову експертну оцінку.
Клієнт отримує розбір поточної ситуації, список виявлених проблем та рекомендації щодо подальших дій. Додатково визначаються завдання, які варто виконати насамперед, та зміни, що потребують окремих тестів.
Конкретний формат залежить від масштабу проєкту та узгодженого обсягу робіт. Для складних облікових записів результат може включати рекомендації щодо аналітики, бюджету, структури кампаній та сторінок.
Так, консультація перед запуском допомагає перевірити майбутню структуру кампаній, семантику, аналітику та рекламний бюджет. Додатково можна обговорити цільову аудиторію, типи кампаній та вимоги до посадкових сторінок.
Такий аналіз знижує кількість технічних помилок на старті і допомагає заздалегідь визначити показники, за якими команда оцінюватиме результат після запуску.
Тривалість залежить від кількості рекламних кампаній, питань та систем, які необхідно перевірити. Невеликий обліковий запис з одним завданням вимагає менше часу, ніж проєкт з кількома ринками, CRM і більшим обсягом даних.
До початку роботи узгоджується обсяг аналізу, тому клієнт наперед розуміє, які питання будуть розібрані. Фіксувати однакову тривалість для всіх проєктів без урахування масштабу некоректно.
Google Ads consultant аналізує існуючу систему реклами, виявляє проблеми та пропонує подальші дії. Фахівець із ведення регулярно працює всередині облікового запису, запускає кампанії, змінює ставки та контролює результати.
Консультаційний формат підходить для незалежної перевірки чи вирішення окремого завдання. Постійне ведення потрібно, коли компанії потрібна регулярна робота з рекламним акаунтом та подальша оптимізація.
PPC-консалтинг допомагає розібратися в рекламних витратах, перевірити Google Ads, аналітику, стратегію та якість одержуваних конверсій. Після розбору у команди з'являється список конкретних завдань із зрозумілими причинами та пріоритетами впровадження.
Якщо поточна реклама вимагає незалежної перевірки або компанія готується до масштабування, відправте рекламний обліковий запис на попередній розбір. Seo-Gen визначить обсяг консультації та список даних, які будуть потрібні для аналізу.
Відповідаємо протягом робочого дня. Без розсилок і дзвінків «просто нагадати».
Подивиться сайт сам, а не передасть менеджеру.
На PPC-консультації можна розібрати весь обліковий запис або окремий рекламний формат, якщо проблема локалізована. Обсяг перевірки залежить від структури проєкту, кількості кампаній, рекламних систем та накопиченої статистики.
Для комплексного аналізу зазвичай порівнюються пошукова реклама, Performance Max, Google Shopping, ремаркетинг та інші чинні кампанії. Такий підхід показує, як різні джерела взаємодіють між собою та розподіляють загальний рекламний бюджет.
Пошукові кампанії перевіряються за семантикою, пошуковими запитами, оголошеннями, стратегіями ставок та конверсіями. Окрема увага приділяється запитам із комерційним інтентом, мінус-словам та відповідності між рекламною групою та посадковою сторінкою.
Додатково аналізуються CTR, CPC, Conversion Rate та CPA у розрізі кампаній, пристроїв та географії. Ці показники оцінюються разом, оскільки високий CTR сам собою не означає, що реклама приносить якісні звернення.
Для Performance Max перевіряються цілі, структура груп об'єктів, сигнали аудиторій, креативи та товарні дані. Також аналізується, наскільки коректно кампанія отримує дані про конверсії та чи відповідає обрана стратегія економіки проєкту.
Якщо реклама пов'язана з ecommerce, додатково перевіряється Google Merchant Center та якість товарного фіда. Помилки в назвах, категоріях або даних товарів можуть обмежувати охоплення та погіршувати результати Google Shopping.
Google Shopping оцінюється через товарний фід, структуру асортименту, маржинальність та фактичний ROAS. Для різних груп товарів можуть вимагатися окремі бюджети та пріоритети, тому загальний показник облікового запису не завжди показує реальну картину.
Спеціаліст також перевіряє Merchant Center, відхилені товари, атрибути фіда та відповідність даних посадковим сторінкам. Для інтернет-магазинів цей блок часто безпосередньо пов'язаний із масштабуванням реклами.
У медійних кампаніях перевіряються аудиторії, місця розміщення, частота показів, винятки та рекламні матеріали. Для ремаркетингу додатково оцінюється логіка сегментів та період, протягом якого користувачу продовжують показувати рекламу.
Такий аналіз допомагає прибрати очевидно нерелевантні покази та перевірити, чи відповідає формат етапу лійки. Медійна реклама вимагає іншої оцінки, аніж пошукові кампанії з уже сформованим попитом.
У YouTube та Demand Gen оцінюються аудиторії, креативи, цілі кампанії та подальший шлях користувача після перегляду чи кліку. Тут особливо корисно розділяти завдання охоплення, залучення нової аудиторії та пряму генерацію конверсій.
Показники цих кампаній розглядаються разом із спільною лійкою. Порівнювати їх тільки за прямим CPA з пошуковою рекламою часто некоректно через відмінності в поведінці аудиторії.
Набір метрик залежить від моделі бізнесу, але найчастіше використовуються CTR, CPC, Conversion Rate, CPA, ROAS, CAC та LTV. Окремі показники не дають достатнього контексту, тому фахівець дивиться на їхній взаємозв'язок і динаміку.
Для ecommerce ключове значення часто має виручка та ROAS, а для послуг – вартість та якість звернення. У B2B додатково доводиться враховувати угоди з CRM і тривалість циклу продажів.
| Показник | Що показує | Як використовується |
|---|---|---|
| CTR | Частка кліків після показу оголошення | Для оцінки привабливості оголошення та релевантності запиту |
| CPC | Середня вартість кліку | Для аналізу вартості залученого трафіку |
| Conversion Rate | Частку користувачів, які вчинили цільову дію | Для оцінки якості трафіку та посадкової сторінки |
| CPA | Вартість однієї конверсії | Для порівняння витрат між кампаніями |
| ROAS | Дохід щодо рекламних витрат | Для оцінки окупності ecommerce-реклами |
| CAC | Вартість залучення клієнта | Для зв'язку реклами з реальним продажем |
| LTV | Цінність клієнта за період співробітництва | Для оцінки допустимої вартості залучення |
Високий CTR показує, що оголошення часто отримує кліки після показу, але не говорить про якість цих переходів. CPC показує вартість кліка, проте дешевий трафік може давати мало заявок або приводити невідповідну аудиторію.
Тому CTR та вартість кліка аналізуються разом із пошуковими запитами, конверсіями та якістю лідів. Такий аналіз допомагає зрозуміти, де проблема пов'язана з рекламою, а де потрібно доопрацювання сайту або пропозиції.
Conversion Rate показує, яка частка відвідувачів виконує цільову дію, а CPA допомагає оцінити вартість отриманої конверсії. Для лідогенерації додатково перевіряється ціна ліду та його подальший рух усередині CRM.
Занадто високий CPA може бути пов'язаний з дорогим трафіком, слабкою сторінкою, помилками таргетингу або некоректною аналітикою. Тому фахівець шукає причину по всьому ланцюжку, а не змінює ставки наосліп.
ROAS особливо корисний для інтернет-магазинів, де в рекламну систему передається грошова цінність покупки. Показник допомагає порівняти кампанії з різною вартістю замовлень та визначити, які товарні групи раціональніше масштабувати.
При розрахунку бажано враховувати маржинальність та повернення, оскільки однакова виручка не означає однакового прибутку. Рішення про збільшення бюджету ухвалюється після перевірки економіки конкретного напряму.
CAC показує вартість залучення клієнта, а LTV допомагає оцінити його цінність за весь період взаємодії з компанією. Ці показники особливо корисні для SaaS, передплатних моделей та бізнесу з повторним продажем.
Якщо дані доступні, рекламна стратегія може враховувати не першу купівлю, а подальшу цінність залученої аудиторії. Тоді рішення щодо припустимої вартості конверсії стають точнішими.
Після консультації клієнт отримує експертну оцінку поточної реклами, список знайдених проблем та рекомендації щодо подальшої роботи. Формат результату залежить від проєкту, але основні висновки мають бути зрозумілі власнику бізнесу та фахівцю, який впроваджуватиме зміни.
Зазвичай підсумок включає рекомендації щодо Google Ads, бюджету, аналітики, стратегії ставок та посадкових сторінок. Додатково фіксуються точки зростання, пріоритетні завдання та питання, які потребують окремих тестів.
PPC consultant може працювати з власником бізнесу, штатним маркетологом, внутрішнім спеціалістом чи зовнішнім агентством. Формат особливо зручний, коли міняти виконавця не планують, але потрібний незалежний аудит рекламних рішень.
Для міжнародних проєктів таких експертів часто шукають за запитом ppc consultants, хоча саме завдання залишається незмінним: перевірити поточну систему реклами, пояснити проблеми та запропонувати аргументовані зміни.
Власнику бізнесу зазвичай потрібно зрозуміти, куди йде рекламний бюджет і наскільки поточна стратегія відповідає комерційним завданням. Тому на консультації складні налаштування переводяться у зрозумілі показники: заявки, продажі, витрати та вартість залучення клієнта.
Додатково можна перевірити звітність підрядника та визначити, яких даних не вистачає для об'єктивної оцінки. Такий аналіз корисний перед переглядом бюджету або продовженням співпраці.
Маркетолог або фахівець із контекстної реклами може використовувати консультацію для розбору складної кампанії, стратегії ставок, аналітики чи масштабування. У цьому випадку розмова проводиться глибше і включає технічні деталі облікового запису.
Корисним результатом стає незалежна оцінка гіпотез та послідовності тестів. Це допомагає скоротити кількість випадкових змін і зосередитись на найбільш аргументованих варіантах.
Для команди можна провести загальний розбір рекламної стратегії, аналітики та розподілу відповідальності між учасниками процесу. Часто проблема виникає на стику реклами, сайту, CRM та відділу продажів, тому потрібний загальний погляд на шлях користувача.
Після консультації команда отримує єдиний список завдань та критерії їхньої перевірки. Це знижує ризик ситуації, коли різні фахівці оптимізують окремі показники без спільної мети.
Консультація підходить проєктам, де платна реклама вже впливає на потік заявок або продажів або готується новий запуск. Особливо корисний формат перед зростанням бюджету, виходом на новий ринок, зміною підрядника чи переглядом рекламної стратегії.
Глибина аналізу залежить від моделі бізнесу. Інтернет-магазину буде потрібно більше уваги до Merchant Center та ROAS, а B2B-проєкту – до CRM, якості лідів та offline conversions.
Для ecommerce зазвичай перевіряються Google Shopping, Performance Max, Merchant Center, товарний фід, конверсії та дохід. Додатково оцінюються товарні категорії, маржинальність та різниця між групами продукції.
Основне питання у тому, які категорії можна масштабувати без погіршення економіки. Для відповіді порівнюються рекламні витрати, виручка, ROAS та реальні бізнес-обмеження.
Для послуг найчастіше аналізуються пошукові кампанії, географія, пошукові запити, дзвінки, форми та якість звернень. Окрема увага приділяється тому, які запити справді приводять потенційних клієнтів.
CPA тут бажано доповнювати даними відділу продажу. Низька вартість заявки не приносить користі, якщо більшість звернень виявляється нерелевантною.
У B2B конверсій зазвичай менше, а цикл угоди триває довше, тому рекламні рішення не можна будувати лише за заявками Google Ads. Для оцінки корисно пов'язувати рекламу з CRM та подальшим рухом ліда.
Додатково аналізуються якість запитів, посади аудиторії, географія та вартість залучення потенційного клієнта. За наявності даних можна використовувати імпорт офлайн-конверсій.
Для SaaS аналізуються реєстрації, trial, платні підписки, CAC та LTV. Якщо рекламна система отримує лише подію реєстрації, вона може оптимізуватись під користувачів, які ніколи не переходять на платний тариф.
Тому в аналітиці бажано розділяти проміжні та підсумкові конверсії. Така структура допомагає точніше оцінювати рекламні кампанії та допустиму вартість залучення.
Аудит Google Ads починається зі структури облікового запису та логіки розподілу кампаній. Спеціаліст перевіряє типи кампаній, налаштування географії, пристрої, розклад показів, аудиторії та відповідність рекламної структури реальним напрямкам бізнесу.
Перевіряється та розподіл бюджету. Кампанія може показувати прийнятний CTR і CPC, але отримувати надто велику частку витрат при низькій кількості продажів, тому оцінювати окремі метрики без зв'язку з бізнес-результатом недостатньо.
Структура повинна допомагати керувати бюджетом, ставками та пріоритетами окремих напрямків. Під час аудиту перевіряється, наскільки логічно розділені товари, послуги, регіони, аудиторії та етапи воронки, а також чи немає внутрішньої конкуренції між кампаніями.
Окремо аналізуються географічний таргетинг, пристрої, розклад показів та виключення аудиторій. Помилки в цих налаштуваннях часто призводять до витрат на користувачів, які не належать до цільової аудиторії проєкту.
Спеціаліст вивчає ключові слова, типи відповідності та реальні пошукові запити, які запускали оголошення. Перевіряється наявність нерелевантного трафіку, пропущених мінус-слів, перетину семантики та запитів, які можна перенести до окремих груп.
Семантика також зіставляється з посадковими сторінками та пошуковим інтентом. Якщо користувач шукає конкретну послугу, а оголошення веде на загальну сторінку, якість трафіку може бути прийнятною, але Conversion Rate залишиться низьким.
При аналізі оголошень перевіряється відповідність тексту запиту, зрозумілість пропозиції, рекламні активи та узгодженість із посадковою сторінкою. Заголовок, опис та CTA повинні відповідати тому, що користувач побачить після переходу на сайт.
Для Performance Max, Demand Gen та медійних кампаній додатково оцінюються зображення, відео, групи об'єктів та сигнали аудиторій. Одночасно перевіряється, чи вистачає даних для об'єктивної оцінки кожного рекламного формату.
Google Ads consultant оцінює рекламний обліковий запис разом із продуктом, маржинальністю, географією, цільовою аудиторією та завданнями бізнесу. Однакова структура Google Ads не підходить інтернет-магазину, B2B-компанії та локальній послузі з коротким циклом угоди.
На консультації визначається, які кампанії відповідають пріоритетним напрямкам, які сегменти варто поділити, і де поточна стратегія розходиться з бізнес-економікою. Такий аналіз особливо корисний перед масштабуванням реклами чи помітним збільшенням бюджету.
На старті фіксуються цілі бізнесу, пріоритетні товари або послуги, регіони просування, чинні рекламні канали і питання команди. Окремо обговорюється, які показники зараз викликають сумніви та які рішення клієнт планує приймати після консультації.
Такий контекст потрібний, щоб оцінювати кампанії з урахуванням реальної економіки проєкту. Для одного бізнесу головним показником буде кількість заявок, для іншого – виторг, прибуток або вартість залученого клієнта.
Для повноцінного аналізу зазвичай потрібний доступ до Google Ads і Google Analytics 4. Залежно від завдання можуть знадобитися Google Tag Manager, Merchant Center, Looker Studio, CRM та інші системи, де зберігається інформація про продаж.
Доступи запитуються лише до тих джерел, які пов'язані з поставленим завданням. Якщо консультація стосується однієї пошукової кампанії, не потрібно підключати зайві системи без практичної користі.
Фахівець послідовно перевіряє структуру кампаній, пошукові запити, ключові слова, ставки, бюджет, оголошення та конверсії. Після цього дані зіставляються з аналітикою та показниками, які бізнес використовує для оцінки реклами.
Під час аудиту формується перелік проблем та гіпотез. Кожна рекомендація повинна мати зрозумілу причину та очікуваний напрям змін без обіцянок гарантованого результату.
На консультації розбираються знайдені проблеми, спірні налаштування та можливі варіанти дій. Клієнт може ставити питання щодо роботи підрядника, рекламної стратегії, аналітики, масштабування та окремих кампаній.
Завдання такої розмови – дати команді достатньо контексту для подальших рішень. Простого списку помилок зазвичай недостатньо, якщо клієнт не розуміє, чому конкретна зміна набула високого пріоритету.
Після розбору завдання розподіляються за важливістю та терміновістю. Насамперед зазвичай виносяться помилки аналітики, критичні налаштування кампаній та проблеми, які можуть безпосередньо впливати на рекламні витрати.
Наступний рівень включає тести, зміну структури та гіпотези для масштабування. Такий порядок допомагає команді впроваджувати зміни послідовно та оцінювати їх вплив на результати.
Під час перевірки бюджету фахівець дивиться, які кампанії обмежені витратами, які отримують непропорційно більшу частку бюджету і де перерозподіл коштів може дати раціональніший результат. Окремо аналізується зв'язок витрат із виручкою, заявками та якістю лідів.
Також перевіряються автоматичні стратегії ставок: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions та Maximize Conversion Value. Вибір стратегії залежить від кількості даних, типу конверсій та того, наскільки коректно рекламна система отримує інформацію про результати.
Оптимізація рекламних кампаній спирається на дані, тому помилки в аналітиці можуть змінювати рішення щодо бюджету та ставок. Під час консультації перевіряється, які дії вважаються конверсіями, чи коректно передаються події та чи не виникають повторні спрацювання.
Фахівець зіставляє дані рекламних систем з вебаналітикою та, за наявності доступу, з CRM. Така перевірка допомагає відрізнити технічні розходження від реальних проблем рекламних кампаній.
У Google Analytics 4 перевіряються ключові події, джерела трафіку, параметри конверсій та коректність зв'язку з Google Ads. У Google Tag Manager аналізуються теги, тригери та умови, які можуть впливати на передачу даних.
Додатково перевіряються UTM-мітки та логіка звітності. Якщо одна подія фіксується кілька разів або відсутня важлива конверсія, автоматичні стратегії отримують спотворені сигнали і починають оптимізуватися за невірними даними.
Для проєктів з довгою воронкою одних заявок недостатньо, тому дані реклами бажано зіставляти з якістю лідів та реальними продажами. В B2B це особливо помітно, оскільки дві однакові за вартістю заявки можуть сильно відрізнятися за потенційним виторгом.
За наявності CRM можна оцінити імпорт конверсій, offline conversions, наскрізну аналітику, угоди та виручку. Такий підхід допомагає розраховувати CAC, порівнювати рекламні канали та приймати рішення з урахуванням фактичних результатів бізнесу.
Аналіз конкурентів показує, які пропозиції, посадкові сторінки та рекламні формати використовуються у ніші. Фахівець вивчає пошукову видачу, видимі рекламні повідомлення та структуру пропозицій, щоб знайти втрачені варіанти позиціонування чи сегментації.
При цьому не можна достовірно побачити рекламний бюджет конкурента, його точні налаштування або повну статистику облікового запису. Тому висновки будуються лише з доступних даних, і використовуються як додатковий орієнтир для власної стратегії просування.
Навіть якісний рекламний трафік може давати слабкий результат, якщо посадкова сторінка погано відповідає на запит користувача. Під час консультації оцінюються пропозиція, структура сторінки, CTA, форми, мобільна версія, швидкість завантаження та очевидні UX-проблеми.
Також перевіряється відповідність оголошення змісту сторінки. Якщо реклама обіцяє конкретну послугу або умову, користувач повинен відразу побачити цю інформацію після переходу, інакше частина оплаченого трафіку йтиме без цільової дії.